"人才流失+价格定位失误"双重打击 HTC A9抄袭iPhone逆袭之路受阻

"人才流失+价格定位失误"双重打击 HTC A9抄袭iPhone逆袭之路受阻

　　10月20号HTC在新德里、伦敦、纽约、台北等地同时召开发布会，发布最新机型HTC One A9，该机搭载骁龙617处理器，2G RAM+16G ROM 1300W前置摄像头400W后置摄像头全金属机身。不过A9的发布似乎并不被媒体看好，HTC的逆袭之路可谓举步维艰。

　　现在的HTC可以说是公司建立以来最艰难的时期，百万库存、大裁员、股价暴跌市值蒸发等状况不断。HTC One A9在发布之初便被媒体当做是救世主的机型，不过就目前来看A9已难堪大任。

　　首先，从外观设计来看，就体现不出HTC在A9身上花费的精力。国外著名媒体The Verge点评称：“这是自三星Galaxy S之后，最明目张胆、最高级别高仿iPhone的机型”。同样的2.5D弧面玻璃面板，同样的金属背板，连下方的外放喇叭的开孔都如出一辙。网络上流传着一张动图，图中将苹果的logo换成HTC的然后将摄像头由左边移至中间就成了A9的背面，二者的相似度可见一斑。

　　HTC A9外观设计的乏力暴露出其人才流失的严重，早在2013年HTC New One的作者、HTC首席工业设计师—简志霖被曝泄露商业机密被司法机构逮捕，这对HTC造成了巨大打击。不仅如此，在HTC财报下滑时首席营销官、首席运营官、首席财务官、首席产品官等相继离职，加上前段时间HTC的大裁员，公司各方面的实力都有所削弱。显而易见，没有一个团结稳定的团队，怎么能设计出优秀的产品?有此背景，再回头看A9就不难理解其与iPhone高度相似的原因了。

　　其次，HTC的产品价格定位失误是第二大败笔。之前的HTC One M9 4999元的定价让人瞠目结舌，HTC One M8推出时更是高达5288元，这次A9的价格为449.99英镑(折合人民币4412元)，根据其定位中端市场来看这价格显然很高。其实HTC价格高是有历史原因的，在早期HTC背靠安卓，迭代迅速，HTC几乎垄断了当时的安卓市场，由于当时竞争对手非常少，市场定价的话语权和主动权都牢牢掌握在自己手里，高端路线自然走的非常顺利同时也获得了巨大利润。再者，HTC从代工厂转型成立自主品牌时有着非常谦和的态度，努力配合着合作伙伴，为其初期发展带来巨大利益。但今时已不同往日，如今的智能手机市场群雄并起，厮杀惨烈，拼的是明星机型和高性价比。而HTC采用机海战术，机型众多，但是却没有一款爆款机型能摊薄供应链成本，HTC的这种谦和性格特点，在供应链成本方面没有取得太多的优势。最后，作为布局国际市场的HTC在2011年与iPhone的专利战失利之后，被美国实施进口禁令，HTC在欧美市场走下坡路之后将重心转移到大陆市场，而此时的大陆手机市场早已是血海市场。初入大陆的HTC没有社会化渠道的基础，同时运营商的补贴也在减少，唯一适合参与的只有电商渠道。而电商渠道中互联网品牌手机大打价格战，对于布局全球的HTC来说难以有价格优势。这一系列的原因导致HTC的价格高居不下，即便是后来姑且当做针对中国市场推出的中低端机型与国产手机相比也根本无性价比可言，消费者自然也是不买账的。

　　也许HTC One A9如此设计确是人才匮乏无可奈何之举，但作为一家国际厂家这不能成为HTC公开抄袭iPhone的理由。HTC如此下去在消费者心中的品牌价值只会越来越低，逆袭之路更是无从谈起。（责编：张哲）

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