智能穿戴产业向细分市场过渡 柔性技术引领潮流

　　据中国信息通信研究院发布的《可穿戴设备研究报告》显示，2015年，中国智能可穿戴市场规模为125.8亿元，相比2014年，智能腕带设备消费级市场规模增长481%，将近5倍的市场增速，让业内人士对智能穿戴设备的前景更加看好。

　　回顾2015年，各大厂商在智能穿戴设备市场的争夺战可谓是愈发激烈，苹果的Apple Watch智能手表、小米的光感版手环、华为的HUAWEI WATCH等智能穿戴产品相继发布，不少重量级产品也引发了行业、媒体以及消费者的高度关注，"跨界"、"细分"、"专业化"等也成为了2015年智能穿戴行业的热门词汇。

　　作为目前智能硬件市场最炙手可热的产业，智能穿戴设备市场的"钱景"着实让人心动，自2012年谷歌发布Google Glass引爆市场以来，短短三年时间，智能穿戴市场已经发展成为全民热议的产业，据市调机构Markets and Markets预测，到2020年全球可穿戴设备市场规模将达到312.7亿美元，2015-2020年期间的年化复合增速将达到17.8%，而这一规模在2012年仅27亿美元。

　　在这一庞大的利润趋势下，除了独立的智能穿戴厂家外，不少企业都纷纷玩起了"跨界"，包括Google、苹果、微软、360、百度、腾讯、小米、三星等在内的互联网科技巨头；以创维、长虹、海尔、格力为代表的传统家电厂商以及以耐克、阿迪达斯、361等为主的运动服饰品牌等都加入了智能穿戴产业大战，已经发布或即将发布相关产品。

　　"细分"是2015年智能穿戴领域的又一热门词汇，也是未来智能穿戴市场发展的必然趋势，如果用一个词概括2014年对智能穿戴设备最深刻的印象，相信大部分人脑海里第一个想到的就是"同质化"。2014年的智能穿戴市场，多数同类产品功能雷同，外形相似，企业陷入同质化竞争之中。

　　但是从2015年开始，不管是硬件厂商还是互联网企业，都在向细分领域发展，专为老人和儿童打造的定位产品、专为年轻人设计的运动设备、为预防慢性疾病而推出的穿戴产品以及备受行业关注的专业医疗产品等，都成为了企业在智能穿戴领域的发展方向之一，尤其是儿童定位手表，尽管这个细分客户群体小于运动健康手环和智能手表的市场，但却受到众多家长的追捧，360、华为、腾讯等都纷纷加入到了这个细分领域的市场争夺大战，相继发布了360儿童卫士智能手表、华为荣耀小K儿童手表和腾讯儿童管家智能手表等，据了解，近两个月，儿童定位手表产品的出货量达到了300万/月。

　　对于做细分市场的企业而言，找准用户需求是决定其能否在细分领域市场占据一席之地的先决条件，而这一先决条件需要企业对用户"痛点"需求进行深入了解，这样才不至于成为那些大众浮躁型企业在细分浪潮下的"陪葬者"之一。

　　与此同时，轻薄化是未来便携式智能硬件发展的必然趋势，而这一趋势的实现则有赖于相关技术的研究，尤其是柔性技术在电池和显示屏中的应用，将会给智能穿戴设备带来革命性的突破。

　　当前，市场上的智能穿戴产品几乎都配备了心率监测、睡眠监测、计步、卡路里监测等功能，只要消费者能想到的，厂家都可以通过模块化来满足客户需求，但是，由于可穿戴设备产品本身尺寸较小，无法配备大容量电池，对产品续航造成了不小的压力，再加上不少功能都需要长时间保持待机状态，更是让产品电池"不堪重负"，因此，柔性电池顺势而生。

　　此外，柔性技术在可穿戴显示屏上的应用在行业内也是备受关注。显示屏是智能手机中最大的硬件产品，这也是制约智能手机发展的重要因素之一，而在智能穿戴设备领域，显示设备也同样扮演者重要的角色，试想，即使智能穿戴设备的材料再柔软再舒适，如果显示屏只是硬梆梆的一块平板，似乎也无法给用户带来更好的使用体验。

　　一直以来，轻便和良好的视觉体验是用户在显示技术方面的追求，而柔性显示屏的出现，不仅适应了人类追求视觉自由的本质要求，而且破解了移动互联时代的智能终端核心矛盾的客观需要。

　　目前，柔性电池和柔性显示屏在智能穿戴设备中的应用不算多，2016年的技术瓶颈也依然存在，智能穿戴厂家要想摆脱当前电池和显示屏瓶颈带来的困扰，当务之急就是要在技术上钻研，提高生产工艺和良率，再根据市场需求制定"亲民化"的价格策略，如此，相信智能穿戴厂家在"圈钱"的同时也会赢得口碑，从而达到利益和口碑共存的最佳生存状态。

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