消费结构升级时代 农村将是未来洗衣机业主战场？

社会发展至今，在多产业、多领域都发生了翻天覆地的变化。经济的高速发展推动了科技进步，也加速了消费市场结构的不断转移。随着人们生活节奏日益加快，需求越来越个性化、多样化，在满足基本物质层面的生活消费需求外，文化型、享受型、娱乐型消费愈加成为市场新热点。

在家电领域，受宏观经济增长放缓影响，近年来我国家电市场增长动力明显不足，市场需求疲弱的局面仍未得到根本改变，为此家电企业不断加快转型升级步伐，通过创新驱动，朝高端化、智能化方向发展，引导新一轮的消费结构升级和产品的更新迭代。洗衣机市场作为家电领域的重要环节，直接影响着整个家电市场发展的状态，而消费结构升级变化同样也影响着洗衣机市场发展进程。

奥维云网的数据显示，今年双11期间，洗衣机的销售额突破18.5亿元，较去年同期分别增长54.1%。其中滚筒洗衣机的占比高达65%，洗烘一体机占比突破12%，洗衣机市场结构发生了比较明显的变化。

同时中怡康给出的数据显示，2016年双十一线上洗衣机各品类的零售额进一步分化，滚筒洗衣机占比达到66.5%，波轮洗衣机占比31.2%，传统的单缸和双缸洗衣机的市场份额似乎可以忽略不计。此外，洗烘一体机占比突破12%，8KG以上的大容量产品占比超过70%。可以看到，洗衣机市场正在朝着大容量、滚筒等高端化的方向迈进。

另据博思数据发布的《2016-2022年中国洗衣机行业市场分析及投资决策研究报告》表明，2016年上半年我国洗衣机市场产量达3680.9万台，累计增长6.5%。数字背后，是中国消费者不断升级的消费能力。洗衣机市场在不断向前发展，推动洗衣机产业结构不断调整。这一过程中，城市消费市场日渐呈饱和态势，农村市场或将成为洗衣机业未来角逐的主战场。

各地统计调查系统提供的数据显示，居民消费结构升级趋势明显，新业态快速发展，新消费持续升温，农村电商趋热。有数据显示，从全国范围来看，目前我国洗衣机市场普及程度已经超过了76%，其中城镇市场已经超过了96%，农村市场也已经超过了53%；随着国家开展家电下乡、扩大内需的政策，洗衣机企业将目光均投向了拥有较大消费潜力的农村市场。

伴随农村电商产业的高速发展，洗衣机市场也将得到进一步的挖掘，伴随着消费结构的大大升级优化，农村地区对于洗衣机产品的需求也将越来越旺盛。有专家分析，未来几年，我国洗衣机市场需求增长空间将主要来自于：以城镇化和农村市场为主的首次需求，以及以城镇市场消费升级为主的更新需求，整个洗衣机市场需求在未来几年将继续保持温和增长态势。

可见，未来农村市场潜力无限，洗衣机厂商们同样也看到了这一市场的发展空缺，竭力去运用新产品线填补市场空白，抢占市场份额。外加政策扶持以及电商推动，中国三四级市场将成为洗衣机产业乃至整个家电业抢占的大蛋糕，这一点毋庸置疑。