Q3苹果守住利润一哥宝座 同是手机品牌为何差距那么大

手机市场竞争惨烈，苹果与其他手机品牌之间的地位之争一直是业界的话题焦点。在三星手机失势之后，苹果手机翻身一跃，地位更加稳固。其市场利润更是令其他的手机厂商望尘莫及。

Strategy Analytics周二发布的最新统计报告显示，今年第三季度，苹果继续保持智能手机行业利润一哥的位置，独占全行业利润的91%。华为首次成为成为全球利润最高的Android智能机厂商，超越OPPO、vivo。

据报告显示，今年第三季度全球智能手机行业利润为94亿美元，苹果自己就拿下了其中的85亿美元，份额为91.0%；华为排名第二，利润为2亿美元，份额为2.4%；vivo和OPPO的营业利润均为2亿美元，份额均为2.2%。

由此可见，安卓手机厂商和苹果的差距依然很大，而且短时间内，没有可能追上。Strategy Analytics总监Linda Sui表示，苹果高定价、低成本的能力极强，iPhone将继续创造巨额利润。来自中国的三家手机品牌华为、OPPO和vivo成为安卓手机利润最为丰厚的厂商，但距离苹果还有很大距离。

苹果公司在智能手机同行的眼里，确实犹如一座大山一样的存在，那同是手机品牌，为何利润差距这么大呢？

其一，从苹果手机产品本身来看。苹果手机的美感和使用感使它获得了完美的软件体验、高质量的硬件做工以及优越的售后服务等高回报，更多的人愿意为高价格的苹果手机买单。无论是在外观、软件还是硬件方面等都能够以差异化及绝对优势赢得全世界消费者的追捧。

其二，创新科技优势。一直以来，苹果手机一直以科技创新闻名业界，推出的产品科技不少都成为后者争相模仿的对象，这一点在消费者看来具有十足的诱惑力。

其三，苹果营销工作做得很足。苹果公司一直采用着“饥渴营销”，这也是广大果粉钟爱的原因之一。同时，苹果对其供应商控制很强，不少器件都是包个生产线专门为苹果生产的，这或许也是苹果真心做自己产品的优势所在。

刚才谈到的都是苹果手机内涵的一些优势特点，接下来需要强调的是苹果手机客观存在的利润争夺点。

其一，苹果手机的第三方配件往往要经过苹果认证授权，譬如针对iOS设备的MFi认证，这就相当于给配件贴上了一个“苹果”的标签。于是，消费者购买配件的时候价格昂贵，而苹果会从配件厂商进行抽成，也造就了苹果高额的总利润。

其二，苹果的修理费用高昂在业界是公认的事情，也正是因为如此现如今才衍生出大量的第三方维修机构。苹果官方价格高昂且稀少的配件，造成了高价的官方维修，如此环环相扣，赢取高额的利润。

其三，之所以在第三季度，苹果手机看似销量不佳，但手机利润却是如此之高，砍掉32g版本，用64g替换，与以前的32g版本价格一致，这也是苹果营销绝妙之一。据悉，手机储存芯片16g，32g，64g之间的成本差距极小，只有8美元左右。如此一来，消费者就更多地去购买利润更高的64GB容量版本，变相拉高iPhone的售价，赚足了利润，又不给人们谴责的机会。

写在最后：综合以上信息，苹果手机在市场中想不赚钱都难，而中国手机品牌要想在市场中赚钱还得拥有核心的竞争力，否则想要从销量上超过苹果容易，但利润上却是难上加难，但手机品牌发展归根结底还得依靠市场利润，毕竟不赚钱光赔本的买卖没人愿意做。