手机品牌集中度大起底，2018年谁喜谁忧谁迷茫

　　国内智能手机出货高成长的机会不再，在即将过去的2017年国内手机市场形势不容乐观，全年手机出货量持续下滑，大品牌占据绝对市场份额，中小厂商经营惨淡。展望2018年，手机市场两极分化会越演越烈，一线品牌集中度将进一步提升，二、三线手机品牌厂商则更为被动与迷茫。

　　国内一线手机品牌集中化，三星首当其冲

　　2017年华为、Oppo、Vivo等国内一线手机品牌势力持续崛起，与苹果、三星的差距逐渐缩小，并在市场版图、供应链等方面优势也越来越明显。据市场研究机构Gartner对于2017年国产智能手机品牌厂商的出货预测，2017年中国智能手机市场整体出货将达4.15亿台左右，其中华为、Oppo、Vivo分别包揽了前三，占据了近8成的出货量。

　　另据市场研究机构Kantar Worldpanel的数据显示，今年前十个月，华为、小米、苹果、Oppo、Vivo中国前五大手机厂商占据了整个市场91%的份额，而这个数字还会进一步提高，留给中兴、魅族和联想等二三线品牌厂商的市场空间越来越小。

　　而在即将到来的2018年中，国内一线手机品牌集中度会持续提高，除了让国内二三线手机厂商受影响的同时，苹果、三星的市占率也将持续受到冲击。业内人士认为，三星手机将会首当其冲，2018年仍会腹背受敌，并在苹果和华为/Oppo/Vivo的竞争中，会逐步淡化三星在国内手机市场份额;同时国内手机市场发展恐难乐观，二、三线手机品牌厂更将陷入惨淡经营的困境。

　　供应链厂商也同样指出，2017年国内手机市场处于汰弱留强的洗牌过程，国内手机品牌厂华为、Oppo、Vivo、小米等相对具备竞争优势，将持续拉大与二、三线手机品牌厂的领先差距。2018年国内手机市场仍是大者愈大的趋势，三星2017年已在国内手机市场灰头土脸，2018年在国内手机品牌厂冲刺市占版图下，三星市占率将不增反减。

　　此外，过去国际手机品牌厂三星、诺基亚、摩托罗拉移动等曾具备优异的产品营销、研发实力及供应链关系，如今摩托罗拉移动已纳入联想旗下，传奇难再重现;HMD Global取得诺基亚品牌授权，在鸿海集团旗下富智康大力支持下，诺基亚手机重出江湖，然而2017年诺基亚在智能手机市场反应平平。

　　从国内市场进击海外，希冀、迷茫而又奇幻

　　面对2017年国内手机市场加速饱和、竞争加剧的态势，目前国内手机品牌厂华为、Oppo、Vivo、小米等持续转型，凭藉国内市场主场优势，纷纷开拓市场版图瞄准海外市场，除了提高出货冲量外，也逐步提升其产品实力和稳定供应链。

　　其中在国内市场继续领先的华为，还对于高端市场充满企图心，积极试探高端手机市场水温，意图拉近与苹果的距离。且在2018年，将通过子品牌荣耀进一步加码海外市场，让市场版图和优势扩大化。

　　至于Oppo、Vivo也全力进军海外市场，并发动一波波营销，在2017年已经取得不错的成效，也让国际手机品牌厂备感压力。而反过来看国内市场，目前除了苹果在国内手机市场持续占有一席之地外，其他国际手机品牌厂在国内市场都面临困境，市占率持续下滑，2018年或难改观。

　　供应链厂商表示，国内手机品牌厂与上游供应链紧密合作，加之有效布局，使得华为、Oppo、Vivo、小米等能快速在全球手机市场获得青睐。而在国内市场中，除了国际手机品牌厂商表现不好外，台系手机品牌厂宏达电、华硕等在2018年国内市场亦难有表现，台系手机品牌厂将会更不乐观，其中宏达电将手机研发团队售予Google后，出货量大幅滑落，稍微靠前的华硕全球排名也在前15开外。

　　供应链厂商认为，手机供应链涵盖面板、触控面板、声学、电子、机械、材料等领域，需要跨领域的人才，也需要够大的市场支撑手机品牌厂发展，台系手机品牌厂没有国内市场的主场优势，也缺乏国内完整供应链支持，已经被国内一线手机品牌厂商甩在身后。

　　以Oppo为例，据透露，2017年Oppo国内手机市场销售量成长逾10%，在海外手机市场成长逾20%，2018年Oppo全球手机销售量有机会挑战1.2亿支，Oppo并持续深化通路经营，借机新零售于国内一线城市展开旗舰店布局，拉升品牌形象及产品营销力度。

　　所以说，2018年手机市场仍是大者愈大的趋势，中国手机品牌厂商优势会进一步凸显。据DIGITIMES Research预估，2018年跻身前五大手机品牌厂的出货量需要超过8,000万支，在前十大手机厂中，国内品牌厂商仍将占有7家，韩厂则有三星及LG，苹果则是唯一非亚洲厂商。

　　与此同时，在2017年国内手机市场重新洗牌的态势中，2018年全球手机市场将是充满希冀、迷茫，而又奇幻的一年，尤其随着是国内手机市场出海策略升级，将进一步扩大市占版图，留给国际手机品牌厂商的空间和国内二、三线手机品牌厂商的机会也将随之消减，排名前几的一线手机品牌优势将进一步提升，诸如酷派、乐视等新出局者也未可知。

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