叫板双十一 ？“黑五”海购浪潮来袭

叫板双十一 ？“黑五”海购浪潮来袭

时下，“双十一”促销大战刚刚退潮，“黑五”便“策马”来袭。尤其是当下，随着跨境电商的强势崛起，“黑五”不再是美国人的狂欢节，更成为了中国的一个狂促节点。今年，为了叫板双十一，“黑五”重拳出击，可以说是玩出了新高度！

鏖战“黑五”，线上线下齐发力

所谓的“黑五”，即是美国人的一个类似于中国“双十一”的重要促销节点。近年来，随着跨境电商的强势崛起及电商行业的逐渐开放化、国际化，促使了“黑五”在越来越国际化的同时，在渠道上分化也日渐明朗。

首先，从国外来讲，近年来，尽管在电商平台及实体消费模改变的冲击下，线下实体店受到了不小的重创，但是对于美国版的“双十一”黑五来讲，线下无疑是最大的抢滩点。

根据零售联合会的一份调查指出，今年美国“黑五”的线下交易额预计大约是121亿美元，而线上交易额为44.5亿美元，也就是说当前美国人在黑五的购物习惯仍是以线下为主导。

此外，从美国当下的线下情况来看也正是了这一点。据编者了解，早在“黑五”前夕，美国各大实体店、商场门前都排起了长长的队伍，很多人排队只为在实体店开门的那一刻抢到自己需要的商品。

但是，与美国人欢度“黑五”方式不同的是，对于中国电商平台及消费者来讲，线上是最大的发力点。从今年布局“黑五”的情况来看，天猫、苏宁、国美等各大电商平台来看，抢滩线下市场无疑成为了今年“黑五”的一大看点。

以天猫为例，今年为了给广大消费者打造一个不同寻常的体验，天猫特在在天猫国际线上打造了一条“黑色大道”。在打造的虚拟线下街道上，用户不仅可以一键找到美国的许多大牌，更能找到来自日本、韩国、中国甚至德国的等国内外知名超市。

此外，为了让消费者更好地体验到现场购物的真实体验，苏宁、天猫、国美等国内电商巨头纷纷打造了线上原汁原味的虚拟线下购物场景，如天猫开辟“黑五”大街，苏宁与洋码头合作、京东全球购以及百度、搜狗、中建、建行等打出的“黑五”促销活动等。

新玩法，大“轰炸”

众所周知，每年的“黑色星期五”，对于国内外来讲，都是一个堪比双十一的购物狂欢节。在今年“黑五”之际，海外电商平台如洋码头、亚马逊等携手大牌采用全球免邮的方式来吸引消费眼球，国内电商们耕畜玩出新奇手法。

从国外电商的布局情况来看，无论是亚马逊还是洋码头都玩出了新花样。如亚马逊推出黑五闪购促销，洋码头开启全球黑五超级疯抢日，如Ebay专门搞一个中国海淘专区等等，可以说，为了迎战今年的“黑五”，海外各大电商各尽奇招。

此外，从国内电商来看，在今年备战“黑五”之际，国内的电商巨头国美、苏宁、天猫等也纷纷玩出了新花样，如天猫国际有超1万个海外品牌参与，超3万款海外同价商品供消费者选购。此外，还有各种优惠福利不等的优惠券等。

另外，值得一提的是，也是&ldquo;黑五&rdquo;狂促中最有意思的一点，在今年的&ldquo;黑五&rdquo;海淘浪潮中，从海淘产品品类来看，与国外海购重点母婴用品、保健品、国际名品服装等品类不同的是，国内消费者除了海购这些之外，化妆品成为了一大亮点。</p