水涨船高的手机“快消品” 出国信心依然不足？

正因为沿袭了移动互联的路子，在经历了几年的快速增长之后，我们也看到了一个现状，那就是全球的手机市场已经不再像之前那样大踏步了。相比之下，为了可以吸引消费者的眼球，同时带来更多的收益，各大手机厂商希望通过迅速推出新品来抢占市场，快速迭代由此成为大家争相推崇的竞争模式。并且形势还在加剧。

曾经几千元的手机，也因为行业的竞争日趋激烈，从那高不可攀，到沦为人手一部或是几部的“快消品”，按理说手机既然更廉价了，整体的销量占比应该很高才是，其实你只说对了一半。近期据外媒报道，虽然印度的廉价手机还是偃旗息鼓，但是10 月印度高端智能手机市场，苹果手机拿走了66 %的份额，三星依靠 Galaxy S7 拿走了23 %的份额。对于一直被中国厂商看好的手机，并没有在国际市场上大展宏图，所谓的蓝海也只是在小溪里扑腾了几下，只有1 %的高端市场被众中国市场瓜分，看来还是很惨淡的。

而从上图我们也看到了一个不争的事实，印度高端手机市场形成了三国演义的市场格局，苹果、三星和谷歌通吃份额，曾经抱有幻想，先吃定印度，再打开国际市场的中国厂商们除了着急外，更多的是无奈。而作为中低端领域的中国手机，倒是非常受印度用户的喜欢，可以说100美元到200美元的定价十分契合印度消费者的购买力。

那么问题来了，为什么想拔高却受阻，而浅尝辄止的却能出其不意呢？很简单，当前印度高端智能手机市场空间极小，苹果、三星垄断这一市场，对国产手机的影响有限。对国产手机厂商而言，印度中端智能手机市场才是其应该关注的重点。同时另据媒体分析，手机市场格局上，印度与十年前的中国相似，都是苹果、三星、微软、索尼等国际品牌厂商占主流位置，印度本土手机产品则充斥低端智能手机市场。

虽然现在中国手机市场呈现出几大巨头割据，而且无论是渠道还是盈利，亦或是专利上，都在以前所未有的趋势向前推动，但是国情和国情是不一样的，你拿中国市场的表现，移植到印度市场，完全是牛头不对马嘴，国产手机厂商仅仅依靠性价比，难以在印度市场长久站稳脚跟。即便对于某些品牌的线上渠道做的很精通，但是有一点要说明一下，印度的整体发展水平还是偏低，所以不管是电商还是物流这一块，都属于萌芽阶段，如果不大力发展和提倡的话，很难将中国的手机全面推进。

不过现在的一个问题比较明显：行业普遍创新不足。自2008年开始，随着苹果引领的智能手机浪潮兴起，全球智能手机市场迎来高速增长，但从2015年开始，智能手机逐步进入换机期，增速下降趋势已经确立。不久前发布的报告预言，2017年中国智能手机市场恐会触顶。摩根士丹利分析师Jasmine Lu称，中国智能手机前四大品牌小米、华为、Oppo、vivo当前成长快速，不过未来智能手机市场份额难以继续拉高，产业2017年或将面临成长“天花板”，所以为了更好的将销售占比扩大，作为离中国最近的“蛋糕”，即便信心不足，也要绞尽脑汁思考一下，该如何更好的“扩张和占领”吧。<