2017年4月中国畅销手机市场分析报告

　　风向

　　2017年4月，由于中国手机市场销量还处于下行通道，让中国手机主流品牌厂家之间的市场竞争，驶入一个从未有过的产品全面战争时代。

　　以“金华OV”的代表的中国主流品牌厂家，几乎都是高中低端产品线“三箭条发”。低端产品稳定供应链，以及基本的市场份额;中端产品即要销量、又要利润;高端产品树立品牌形象，在保本的前提，追求额外的利润。

　　金立最近主推S10系列，以时尚新形象颠覆过往稳健打法就是最佳明证。

　　此情此景，让人恍然回到了十年前的诺基亚时代，所不同的是，中国主流品牌厂家个个都像诺基亚。无他，今天手机产品技术革新已无奈地进入了上游资源被控制的产品同质化时代。

　　一方面，手机产品革命性创新已触及基础物理和基础化学阶段性发展的“天花板”，高端产品的技术门槛如同一层窗户纸，一捅即破。

　　另一方面，AMOLED资源完全被三星一家独占，就连拥有三星AMOLED供应的OPPO，也无奈的推出采用日本显示器(JDI)显示屏的OPPO R9Sk。贵在够坦诚，避免了“门”事件的出现。

　　趋势

　　第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市，9842家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2017年4月，中国大陆整体手机线下市场共完成销量3179.4万台，与去年同期相比下滑了4.45%，环比3月仅增长0.6%。2017年4月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在81.36%。

　　2017年4月中国手机市场销量仍然持续负增长，除少数品牌销量微略减少同时份额有所增长外，大部分手机品牌销量和份额都出现双双下滑。

　　当然增长最多还是华为，市场份额上升至11%。根本原因在于华为开创的双旗舰产品战略逐步发酵，看似华为 Mate9和P10有些左右互搏，但“老大与老二打架，结果老三和老四残了”的商战经典也在手机产品端呈现。相信这也是金立在5月也将产品策略修正为双旗舰的根本原因。

　　另一方面，由于智能手机产品技术和性能越来越成熟和稳定，且时尚耐用，导致用户换机周期不断延长。来自线下渠道数据的综合统计是，2017年第一季度用户换机周期已达到21.2个月。

　　第一手机界研究院预计，2017年中国手机市场销量与去年同比，仅略有增长，整体市场销量在5.45亿部左右。其中，线下手机市场销量在4.38亿部左右，占比80.37%。

　　来自线下渠道的信息，由于中国手机市场发展总体趋缓，整个手机流通环节都在求变。

　　一、 电信运营商的营业厅开始借助通信独立店和通信连锁店在拓展。

　　二、 以OPPO和vivo则快速将手机独立店转变成品牌专卖店。

　　三、 包括七星手机连锁和迪信通在内的少数手机连锁店还在继续扩张，但其瞄准的对象仍然是通信独立店的加盟。

　　第一手机界研究院声明，月度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场，仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。

　　2017年每月中国畅销手机市场分析报告也是“2017年度中国好手机”评选的唯一依据，也意味着“2017年度中国好手机”评选活动从2017年1月已经开始，评选标准就是消费者是否愿意“买单”。

　　2017年度第三届“中国好手机颁奖礼”将于2017年12月份盛大举办，同期将举办中国通信高峰论坛和手机黑科技技术峰会两大主题峰会，目前，江粉磁材(002600.SZ 帝晶光电)已成为2017年度第三届“中国好手机颁奖礼”暨手机黑科技技术峰会的独家冠名单位。

　　数据

　　根据七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、迪信通、贵州诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示，2017年4月在中国线下渠道销售的手机品牌达到103个，环比3月101个，增加了2个，有一定销量的手机机型达到83款，环比3月87款，减少了4.6%。

　　●数据来源：221个城市9842家连锁卖场样本监测。

　　●凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据，如无特殊提示即表示：中国大陆范围内，一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量，不包含海外及港澳台数据，不包含电子商务渠道数据，不包含通过批发渠道销售数据。

　　2017年4月中国手机品牌销量TOP 20

　　华为、vivo、OPPO、苹果、三星、金立、小米、魅族、荣耀、美图成为4月中国手机品牌销量TOP 10。

　　乐视、酷派、中兴、长虹、乐丰、朵唯、诺基亚、糖果、ivvi、赛博宇华分列4月中国手机品牌销量TOP 20的第11名至第20名。

　　4月中国手机品牌销量TOP 20最大的变化是，小米凭借小米6市场推广，加上“小米之家”的风潮，终于上升至TOP 7，也初步说明小米转战线下渠道的战略初步奏效。

　　还有美图在线下渠道的一路飚升至TOP 10，令人业界诧异。再次说明，细分市场并不意味着是小众市场，个性鲜明的产品也会有春天。有意思的是，美图与线下渠道也是去年底才展开的，而且走得还是总代理路线。

　　虽然总体来说，中国手机主流品牌市场还是维持着“金华OV” 格局，但各家打法却截然不同。

　　OPPO和vivo将市场份额和销量的增长重点放在了品牌专卖店。

　　相反，金立今年重点在于维护手机连锁卖场大客户利益，以及紧紧捆绑运营商市场。

　　而华为则更多采用高空轰炸，以品牌高端形象来拉动消费。

　　三种方式直接决定各方在地面销售团队的数量。比如，OPPO、vivo在整个福建各有近5000人的促销大军，金立也有近800人的促销团。相比之下，华为就少很多了。

　　4月在中国大陆线下渠道走量的手机机型一共有83款，相比3月的87款，减少了4款。

　　4月在中国大陆线下渠道走量的83款手机机型基本分布是, 华为 10款，OPPO 8款，vivo 8款，金立 8款，苹果 6款，荣耀 6款，三星 5款，糖果 3款，海信 3款，百合 2款，朵唯 2款，酷派 2款，亚奥 2款，中兴 2款，美图 1款，ivvi 1款，红米 1款，魅族 1款，乐丰 1款，乐视 1款，小米 1款，长虹 1款，唐为 1款，锋达通 1款，大显 1款，行车卫士 1款，康佳 1款，聆韵 1款，欧奇 1款，至尊宝 1款。