怪不得Note7， 三星中国销量跌出前五另有蹊跷

  近日，IDC公布了2017年全球智能手机第一季度的销量排行，三星手机以7920万部的出货量，22.8%的份额位居全球第一。与全球热卖的盛况不同的是，三星在中国的销量排行甚至没进入前五，据第三方调研机构Counterpoint的数据显示第一季度，三星在中国市场的智能手机出货量同比下滑幅度高达60%，出货量仅为350万，而市场份额从一年前的8.6%下降到了现在的3.3%，跌出前五。

　　报告出来之后有很多评论分析称是Note7的爆炸及三星事后国内外双标的事件处理态度，严重的伤害了中国消费者的感情，致使品牌好感度降低进而导致三星在中国销量的走低。在编者看来，这件事的确影响了三星在中国的销量，但三星销量在中国的低迷另有原因。

　　三星在中国智能机销量下降份额的流失从2014年就开始了。三星最为风光的时候是2012年，当年三星接连发布Galaxy和Note系列大屏手机，奠定了三星在大屏中高端手机中的核心竞争力。而三星手机也不负众望，深受消费者喜爱，当年5月份发布的Galaxy S3在不到3个月内销量达到1000万部，成为史上销售最快的手机之一。2013年，三星仍然是中国手机市场的最大玩家，市场份额为18.7%;当年排名第二、排名第三的是联想和酷派，他们的份额分别为11.9%、10.7%。不过，当时间到达2014年，三星领先的局面被逐步打破，并开始出现节节败退的迹象。2014年第三季度，三星首次被小米赶超，成为当季第二;第四季度又被苹果赶超，屈居第三名。2014年全年市场份额小米为12.5%，三星为12.1%，小米完成了对三星的超越。

　　据IDC数据显示，2014年小米手机销量同比暴增186.5%，为当年之最;三星2014年销量则同比下降22.4%，三星是当年智能手机出货量前五名当中唯一一个销量下降的品牌，排在其后的联想、华为、酷派均有不同程度的增长。在2015年，小米市场份额增至15%;华为实现崛起，市场份额达到14.5%;虽然联想、酷派不再占据前五，但他们的空缺被OPPO和Vivo迅速填补，OPPO、Vivo都占据了8.1%的市场份额。苹果是前五当中唯一的国外手机品牌，保持着13.4%的市场份额。

　　上述数据足以说明在Note7爆炸之前，三星在中国的销量就开始逐步走低，客观的说即便是没有这次Note7的事故，三星在中国的销量也是难有起色的。在关于三星手机的新闻里，有一句话经常出现在网友的评论里，其大意是三星手机除旗舰之外都不值得购买。要知道，支撑三星销量的正是每年出货量上亿的中低端机。调研机构Trendforce近日公布的2017年Q1全球智能手机市场份额报告也说到了这一点，三星以26.3%的市场份额超过苹果重回手机大佬的宝座，比2016年Q4增长了7.6个百分点，而此次重回第一宝座，靠的却不是3月底发布的Galaxy S8，而是以Galaxy J系列为代表的中低端产品线。

　　根据第一手机界研究院最新的数据统计，市场畅销TOP20平均价格在2741元，这个价格基本上就是国产主流走量旗舰机的定价，而三星在这一价位上推出的产品与中国本土厂商的产品相比没有任何优势，硬件性能敌不过，软件优化也没有本土厂商到位，更低端产品线就更不用说了，其实回头看看与三星一起低迷的还有走得更快的HTC。

　　性价比不敌国产品牌，这几乎是所有国际大品牌的特征，放眼在中国市场打天下的安卓国际品牌，HTC、SONY、Nokia等在中国市场的表现都不怎么样，但如果简单的说是因为性价比不高所以卖不过国产品牌也是说不过去的。

　　过去因为信息的不透明以及对国产品牌的不信任，消费者在选择产品的时候品牌的知名度对最终消费结果有着非常大的影响。随着最近这几年，中国制造品质的提升尤其是手机制造，通过厂商之间的硬件竞赛，媒体的评测解读，消费者对于手机的了解程度有了质得提升，不再盲目崇拜洋品牌，让国产手机品牌与国际品牌在市场竞争中，回到纯粹的产品竞争。换个角度来说，这是国产手机品牌的崛起。

　　虽说三星在份额上不断流失，但不可否认的是，在手机创新上，三星仍是安卓阵营的领头羊，中低端销量的下降或许让其份额流失，但三星仍能通过供应其他品牌零件来赚取利润，面对中国市场的竞争，三星未来进一步精简中低端产品线可能是其应对措施，不求更多销量只求更多利润。

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