2017年6月中国畅销手机市场分析报告

2017年6月中国畅销手机市场分析报告

风向

　　2017年6月，紧张的暑促如火如荼展开，三大移动运营商各自联合中国手机终端品牌厂家，分别打出极具诱惑力的竞争牌。

　　其中，面对中国移动4G+的市场开拓政策，还是有个别主流手机品牌厂家不太配合。为此，中国移动在6月29日借移动物联网大会再次加注。

　　自此，以“金华OV”为代表的中国手机主流品牌厂家开始全面正视,“中国移动4G+市场政策”对手机终端市场将带来的微妙变化。

　　同样基于“中国移动4G+市场政策”优厚补贴政策，以长虹、乐丰为代表手机新势力在6月手机市场强势崛起，也让线下渠道所销售的手机品牌数量上升至112个，达到今年最高点。据说，仅6月就有超过20家的手机终端厂家获得中国移动4G+定制终端不菲的订单。

　　不过，6月中国手机市场最大的亮点仍然是，OPPO R11、HUAWEI nova 2和金立 S10三款新上市机型在市场上的首销表现。让人意外的是，同样在6月16日首销的荣耀 9在线下手机连锁卖场的表现强差人意，甚至没有进入6月中国畅销手机TOP 50。

　　一个月前，第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市的26家手机连锁卖场实时销售数据初步调研结果预计，拥有更高的性价比优势的HUAWEI nova 2系列在6月销量有可能突破百万台，跻身前十。

　　果然，HUAWEI nova 2 Plus仅凭借15天的销售时间就取得6月中国畅销手机TOP 15的佳绩，加上HUAWEI nova 2的TOP 23的销量统计表现，HUAWEI nova 2系列总体销量表现的确已达到TOP 10。

　　来自线下渠道的信息显示，若非HUAWEI nova 2 Plus缺货，其市场销量还会继续攀升。有意思的是，线下渠道对8月初即将推出HUAWEI nova 2亮银版极其期待，也希望借此拉出HUAWEI nova 2系列销售的第二个高潮。

　　线下渠道的说法是，亮银色手机兼具时尚和成熟混和韵味，非常适合男士搭配。与目前亮红色手机深受时尚女性追捧一样异曲同工。

　　此外，金立S10也拉出了金立前所未有的快速上升曲线，仅凭借不到20天的销售时间，连续在国内近十个省份销量跻身前10。

　　综合金立 S10、HUAWEI nova 2和OPPO R11的优异市场表现，第一手机界研究院认为，在手机产品身陷同质化、市场销量总体下滑的今天，中国手机主流品牌厂家胜出的关键在于，及时推出有个性化的手机新品，刺激市场。

　　或许正基于此，魅族在7月下旬推出差异化的双屏显示PRO7系列，试图借此杀入中高端明星机型阵营，带出过往的魅族经典味道。

　　趋势

　　第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市，9842家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2017年6月，中国大陆整体手机线下市场共完成销量3273万台，与去年同期相比下滑了14.88%。

　　2017年6月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80.5%。

　　随着中国移动4G+市场策略的升级，对手机市场带来的影响，正在逐步显现，中国移动4G+定制机的市场份额也在稳步提升。不过，道高一尺，魔高一丈，线下渠道市场已出现破解移动4G+的破解软件服务。看来，全网通仍然是消费者需求所在。

　　从中国手机线下市场各价格段销量份额变化趋势图可以看出，由于缺乏新品刺激，4000元以上的机型份额明显下滑。根本原因在于，三星S8无法撑起一片天，而苹果iPhone的“街机”形象，导致其用户正在迁移。

　　而2000元-2499元的机型份额猛然上升的原因，除了金立S10系列、华为nova 2、华为 麦芒5、金立 S9、小米6等机型热销因素外，还因为众多中小品牌也开始向这一价位段突进，比如糖果等。

　　2017年6月，中国大陆手机线下市场共有67款新品推出，包括11款GSM，2款TD-LTE和54款FDD-LTE产品。

　　第一手机界研究院认为，在今天手机产品同质化时期，以“金华OV”为代表的中国手机主流品牌厂家的产品竞争，表面上似乎是更注意外观和颜色上的比拼，而暗地下实际正在备战人工智能 的“软实力”。

　　第一手机界研究院声明，月度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场，仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。

　　数据

　　根据七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、迪信通、贵州诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示，2017年6月在中国线下渠道销售的手机品牌达到112个，环比5月110个，增加了2个，有一定销量的手机机型达到81款，环比5月77款，增加了4款。

　　第一手机界研究院认为，在中国大陆线下渠道销售的手机品牌数量超过跑量机型数量的矛盾，正说明中国大陆手机市场将加速进入洗牌期。预计今年将有20个左右手机品牌要退出市场，但随着运营商补贴政策的加强，也将还有20个新的手机品牌会进入市场，周而复始的“围城”已成为中国手机市场永恒不变的旋律。

　　●数据来源：221个城市9842家连锁卖场样本监测。

　　●凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据，如无特殊提示即表示：中国大陆范围内，一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量，不包含海外及港澳台数据，不包含电子商务渠道数据，不包含通过批发渠道销售数据。