2017年6月中国畅销手机市场分析报告
风向
2017年6月,紧张的暑促如火如荼展开,三大移动运营商各自联合中国手机终端品牌厂家,分别打出极具诱惑力的竞争牌。
其中,面对中国移动4G+的市场开拓政策,还是有个别主流手机品牌厂家不太配合。为此,中国移动在6月29日借移动物联网大会再次加注。
自此,以“金华OV”为代表的中国手机主流品牌厂家开始全面正视,“中国移动4G+市场政策”对手机终端市场将带来的微妙变化。
同样基于“中国移动4G+市场政策”优厚补贴政策,以长虹、乐丰为代表手机新势力在6月手机市场强势崛起,也让线下渠道所销售的手机品牌数量上升至112个,达到今年最高点。据说,仅6月就有超过20家的手机终端厂家获得中国移动4G+定制终端不菲的订单。
不过,6月中国手机市场最大的亮点仍然是,OPPO R11、HUAWEI nova 2和金立 S10三款新上市机型在市场上的首销表现。让人意外的是,同样在6月16日首销的荣耀 9在线下手机连锁卖场的表现强差人意,甚至没有进入6月中国畅销手机TOP 50。
一个月前,第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市的26家手机连锁卖场实时销售数据初步调研结果预计,拥有更高的性价比优势的HUAWEI nova 2系列在6月销量有可能突破百万台,跻身前十。
果然,HUAWEI nova 2 Plus仅凭借15天的销售时间就取得6月中国畅销手机TOP 15的佳绩,加上HUAWEI nova 2的TOP 23的销量统计表现,HUAWEI nova 2系列总体销量表现的确已达到TOP 10。
来自线下渠道的信息显示,若非HUAWEI nova 2 Plus缺货,其市场销量还会继续攀升。有意思的是,线下渠道对8月初即将推出HUAWEI nova 2亮银版极其期待,也希望借此拉出HUAWEI nova 2系列销售的第二个高潮。
线下渠道的说法是,亮银色手机兼具时尚和成熟混和韵味,非常适合男士搭配。与目前亮红色手机深受时尚女性追捧一样异曲同工。
此外,金立S10也拉出了金立前所未有的快速上升曲线,仅凭借不到20天的销售时间,连续在国内近十个省份销量跻身前10。
综合金立 S10、HUAWEI nova 2和OPPO R11的优异市场表现,第一手机界研究院认为,在手机产品身陷同质化、市场销量总体下滑的今天,中国手机主流品牌厂家胜出的关键在于,及时推出有个性化的手机新品,刺激市场。
或许正基于此,魅族在7月下旬推出差异化的双屏显示PRO7系列,试图借此杀入中高端明星机型阵营,带出过往的魅族经典味道。
趋势
第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市,9842家线下手机实体店的销售数据统计结果计算,2017年6月,中国大陆整体手机线下市场共完成销量3273万台,与去年同期相比下滑了14.88%。
2017年6月,中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80.5%。
随着中国移动4G+市场策略的升级,对手机市场带来的影响,正在逐步显现,中国移动4G+定制机的市场份额也在稳步提升。不过,道高一尺,魔高一丈,线下渠道市场已出现破解移动4G+的破解软件服务。看来,全网通仍然是消费者需求所在。
从中国手机线下市场各价格段销量份额变化趋势图可以看出,由于缺乏新品刺激,4000元以上的机型份额明显下滑。根本原因在于,三星S8无法撑起一片天,而苹果iPhone的“街机”形象,导致其用户正在迁移。
而2000元-2499元的机型份额猛然上升的原因,除了金立S10系列、华为nova 2、华为 麦芒5、金立 S9、小米6等机型热销因素外,还因为众多中小品牌也开始向这一价位段突进,比如糖果等。
2017年6月,中国大陆手机线下市场共有67款新品推出,包括11款GSM,2款TD-LTE和54款FDD-LTE产品。
第一手机界研究院认为,在今天手机产品同质化时期,以“金华OV”为代表的中国手机主流品牌厂家的产品竞争,表面上似乎是更注意外观和颜色上的比拼,而暗地下实际正在备战人工智能 的“软实力”。
第一手机界研究院声明,月度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场,仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。
数据
根据七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、迪信通、贵州诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示,2017年6月在中国线下渠道销售的手机品牌达到112个,环比5月110个,增加了2个,有一定销量的手机机型达到81款,环比5月77款,增加了4款。
第一手机界研究院认为,在中国大陆线下渠道销售的手机品牌数量超过跑量机型数量的矛盾,正说明中国大陆手机市场将加速进入洗牌期。预计今年将有20个左右手机品牌要退出市场,但随着运营商补贴政策的加强,也将还有20个新的手机品牌会进入市场,周而复始的“围城”已成为中国手机市场永恒不变的旋律。
●数据来源:221个城市9842家连锁卖场样本监测。
●凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据,如无特殊提示即表示:中国大陆范围内,一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量,不包含海外及港澳台数据,不包含电子商务渠道数据,不包含通过批发渠道销售数据。
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