全面屏加速手机同质化 消费热情靠什么挽救？

全面屏加速手机同质化 消费热情靠什么挽救？

　　用好“外观创新”这个软实力

　　在遵循着“好看得千篇一律也比丑得千奇百怪的要好”这一行业规则下，厂商们对外观的设计似乎都不太讲究，在全面屏普及的趋势下，不讲究的厂商们出了一批又一批伪全面屏手机并且丑得千篇一律。其在打破16:9智能手机时代的设计同质化之后，却又让智能手机设计进入了更严重的18:9同质化阶段。

　　为什么加入了全面屏依然难以摆脱同质化?就像媒体们评论所说那样，当设计都进入18:9时代，走向千篇一律的同质化时，那么全面屏带来的设计突破就不能称之为突破了，而只能视作是行业新标准。这对于喜新厌旧的消费者而言，自然也难以产生吸引力了。

　　其实消费者需要的是可感知的差异化，这或许可以解释“为什么三星S8、三星Note8、iPhone X这几款采用全面屏设计的产品虽然价格更贵，但业界评价却更高”的原因了，因为它们的双曲面屏幕、异形屏幕，在全面屏时代创造出了差异化。

　　手机产品的同质化其本质依然是手机制造技术硬实力欠缺所导致，但在手机市场竞争中各种创新概念层出不穷，一旦落后就处于竞争的劣势，很多厂商为跟上节奏采用ODM设计，最终产品也就难逃同质化的命运。但其实我们也可以看到，即便是在硬件同质化的情况下依然可以通过手机系统的差异化去实现较低成本的差异化竞争，有时好想法就是竞争力。

　　在同质化竞争更严重的时代，手机市场洗牌的速度也会加快，在一个存量手机市场消费者对低价低质的产品容忍程度也在下降，一味堆砌硬件打性价比在中国市场会越来越难以吸引消费者。(责编：王琼芳)

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