良好企业形象对企业营销的重要作用
来源:华强电子网 作者: 时间:2018-04-25 16:04
企业形象的建立是企业取得市场竞争力的关键途径,它能促进企业营销的发展,并从而构建属于企业的形象战略,积极推动企业竞争力的提高。良好的企业形象不仅能赢得市场竞争,还能树立起形象营销的理念,积极建立企业文化,完善企业形象,促进营销的进步,是现代企业发展的主要目标。
品牌营销
营销阶段出现在商品产生之前,企业通过对消费群体的调查,对顾客实际需求的分析,建设品牌,有针对性的进行销售。因此,要想在现代市场中占有一席之地,必须要建立自己的品牌,树立企业形象,从这条结论我们可以得出,市场营销与企业的形象之间有着十分密切的关系,而企业形象对市场营销也有着重要作用,良好的企业形象可以提高企业在人们心中的影响,进而有利于拉动销售,而大量的、大范围的销售工作将给予企业更多的与消费者接触,让消费者了解企业的机会,从而促进企业形象和品牌的建设。总之,这两者之间有着密不可分的关系,相互辅助,反过来,如果一个企业在消费者心目中的形象不好,消费者对于企业产品的购买意愿就会呈现出下降的趋势,并导致销售量的下降。所以,良好的企业形象和优秀的营销工作是缺一不可的,这是影响企业竞争力的关键。
现代企业的信息的传播方式主要以商业广告为主,这对提高消费者对产品的认识和购买度方面有巨大作用,但商业广告的商业性和功利性对消费者购买方面也有一些副作用。企业的形象主要依靠商业广告来建立的,但我们应开辟多种渠道建立企业形象。
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