集邦咨询：供应链短缺冲击，第三季全球智能手机产量季增仅5.7%

11月30日讯，TrendForce集邦咨询表示，随着东南亚等地疫情舒缓，加上进入下半年电商的促销旺季，智能手机市场需求逐渐转强；然而受到4G与5G低端处理器套片、面板驱动IC等零部件供应匮乏影响，局限品牌厂下半年的生产表现。以季度表现来看，第三季的生产总数虽有5.7%的季增幅，全球总产量约3.25亿支，但其季成长幅度和整体生产表现都不及去年同期，抑或是疫情前的2019年。

此外，TrendForce集邦咨询再次下修2021全年生产预测为13.35亿支，年增6.5%，对比先前年增7.3%至13.45亿支的预估，主要反应供应链缺货导致生产表现受到影响。展望后势，全球智能手机市场的观察重点除了疫情发展是否进一步削弱需求外，国际间的角力、晶圆代工产能分配与全球通胀危机等也将可能对市场需求产生冲击。

智能手机第三季生产量约3.25亿支，苹果(AAPL.US)新机助攻回归全球第二

三星(Samsung)第三季生产量为6,900万支，季增17.9%，主要归功于该品牌越南工厂的稼动表现回稳，其市占排名领先全球。苹果(Apple)第三季刚发表四款新机，贡献该季生产量至5,150万支，季增22.6%，位居全球第二。产品规划方面，2022年苹果除了维持下半年四款新机发表外，第一季底将推出第三代SE，可视为跨足中端5G手机市场的一大利器，预估将在明年贡献2,500万至3,000万支的生产表现。

OPPO(含Realme, OnePlus)第三季生产量为5,100万支，季增3%，位居全球第三；小米(Xiaomi；含Redmi, POCO, Black Shark)第三季生产量为4,450万支，位居全球第四；排名全球第五的Vivo(含iQoo)则约略持平上季表现，生产总数约3,400万支。观察三家品牌在第三季的生产表现，由于市场重叠性高，因应市场所推出的产品类型也极为相似，因此对于目前短缺的零部件的掌握度，将直接影响该品牌的生产表现。

荣耀重振旗鼓，2022年将扩大海外市场

历经上半年的业务重整以及零部件备货等，荣耀(Honor)如今已渐入佳境，预估2021全年将有4,350万支的生产表现，位居全球第八名。分析该品牌的销售策略，重心仍以中国市场为主；海外市场则延续华为策略，避开低价竞争的印度市场，进击俄罗斯、欧洲、南美等市场。整体而言，荣耀的崛起势必影响上述品牌的市占表现，应战关键仍在于零部件的掌握程度。