PS3游戏机能否助索尼重塑辉煌

    

　　千呼万唤之后，索尼的新一代游戏机PS3终于面世了，虽然供货量还非常有限，但是起码我们看到了索尼已经迈出了这一步，随着任天堂的Wii即将上市，游戏机市场的真正三强之争也就拉开了序幕。由于微软的Xbox 360已经上市一年了，因此在市场上也抢得了一个先机，不过，虽然微软早行一步，但是市场销量并不能令人满意，截止到目前微软的数据显示Xbox 360的销量仅仅才600万部，显然微软错失了大踏步前进的希望。

    

　　11月17日，索尼公司PS3游戏机在美国上市。由于排队玩家太多，索尼供货又严重不足(全美只有四十万台)，各卖场前的长队中都出现了不同程度的混乱甚至暴力情况。从这个现象可以看出，索尼的PS3游戏机的玩家有多少了，这也是索尼指望PS3游戏机翻身的有力筹码，事实上，随着任天堂和微软的参与，再加上笔记本电池方面的问题，索尼近年来有点灰头土脸了，消费电子市场的龙头老大的位置也是岌岌可危，索尼一直希望在游戏机市场能够积蓄力量，打一场漂亮的翻身仗，PS3游戏机无疑被寄予了厚望。

　　由于PS3的上市铺货量不大，因此才出现抢购的现象。索尼让市场为之所动，无疑是一个比较漂亮的开始，事实上，索尼对PS3太在意了，容不得有什么差池出现，毕竟PS3游戏机关乎高清DVD和电视的销售业绩。从去年以来，近千万件问题

笔记本电脑电池的召回事件给索尼公司带来了无法估量的损失，其音乐CD中安装的rootkit软件也让索尼品牌蒙羞，后来日本政府又对它的静态随机存储内存业务进行了调查。被接二连三的坏消息折磨得筋疲力尽的索尼公司迫切需要PS3游戏机的成功来重塑辉煌。PS3在市场上出现了抢购，说明PS3的受欢迎程度还是很高的。

　　当然，游戏机行业目前的竞争也越来越激烈，索尼面对来自微软公司新一代Xbox 360游戏机和任天堂公司的Wii游戏机的竞争当然索尼PS3的市场预期要远远高于其他两家，因为人们对PS3的期待要远远高于Xbox 360和Wii，这也是索尼赖以自豪的资本。PS3游戏机在工艺设计上有许多闪亮特色，比如画质优秀、动感控制器、蓝光播放机和上网功能等。如果索尼在今年圣诞前能消化掉已经上市的PS3的话，那对明年的大规模铺货无疑是一个极好的促进和鼓励。当然，对PS3来说，它也有许多不足之处，比如发行较晚、蓝色二极管激光器有问题、不能兼容播放以前的旧游戏光盘以及很可能在明年春季之前都处于缺货状态等等。

　　有市场调研机构还表示，不包括游戏控制器和包装费用在内，一台20GB的PS3原材料和制造成本合计为805.85美元，而按索尼给出的建议零售价格499美元计算，索尼每出售一台都要亏损306.85美元，60GB版本的情况要稍好一些，每台亏损241.35美元。对于游戏机厂商而言，亏本卖硬件是很平常的，因为他们都怀揣着靠游戏软件盈利的希望，但这次索尼每台PS3亏损程度大的有点离谱。相比之下，竞争对手微软Xbox 360游戏机HDD版本每台材料成本和制造成本加起来约为323.30美元，没有超过其建议零售价格399美元。因此，美林公司预计，2011年年底时这三种游戏机市场份额的预期是:Xbox 360为39%，PS3为34%，Wii为27%。美林的分析师表示，新一代游戏机大战中的赢家可能是Xbox 360，它在北美地区是领头羊，而北美是世界上最大的游戏市场。

　　当然，有看衰的自然也有看好的，有人认为索尼将成为游戏机市场的真正霸主。索尼不仅在新产品中提供了对PS1和PS2游戏机的向下兼容，而且还提供了通过PS3下载PS1配套游戏的服务，这有助于增强其品牌价值并保住PlayStation游戏机的老玩家。索尼公司的PS1和PS2游戏机的销售量都超过了1亿台，这就给PS3游戏机带来了无形的用户基础优势。索尼在最近的Gamer's Day上宣布，将大力推动上网功能的开发。PS3将提供完整的免费

在线游戏和其他功能，由于是免费的，任何PS3玩家都会上网游戏，不仅自动鼓励

开发商利用网络功能，而且可吸引广告商放置游戏广告。当然，这场竞争不是马上就可以见分晓的，随着三个游戏巨头的角逐深入，市场会变得更明朗，从目前玩家对PS3的抢购和期待，我们可以预见的是，索尼PS3胜出的机会将更大一些，也就是说，PS3成为索尼重震雄风的资本并不为过。