AMD的新战略

AMD的新战略

     导读：《电子商务时报》网站3月24日在“特别报道”专题中撰文指出：英特尔的老对手、世界第二大芯片制造商AMD公司与英特尔鏖战多年后，他们目前又把战场转向了笔记本和服务器芯片市场。在台式机战场上一直处于下风的AMD对这次笔记本和服务器芯片的较量是志在必得，那么AMD的宏伟蓝图能否如愿以偿呢？
    
    　　在过去的几年中，AMD与英特尔在台式机芯片的较量中虽然口气上很硬，但在实际的作战中AMD还是不敌英特尔。它目前在台式机芯片销售市场的份额不到20%。AMD当然不会轻易认输，在台式机芯片业务上，AMD推出了64位的处理器；与此同时，它还希望自己今年的笔记本芯片和服务器芯片战略能给自己带来好运。目前AMD已经向市场推出了一系列笔记本芯片；对于高端的服务器市场，它也将推出一款64位的服务器芯片。
    
    　　为了继续巩固自己好不容易得来的台式机防线，AMD的战略是它的64位台式机芯片。从乐观的方面看，IBM等科技巨头目前都已经表示他们将支持AMD的这款64位台式机芯片。这款芯片的魅力所在就是它继续支持目前的32位操作系统及其应用软件，而处理速度上却能大幅度地提高。
    
    　　整体上看来，AMD的台式机芯片产品短期内还是无法与英特尔的产品相抗衡。它的Athlon XP的主频只达到了2.25 GHz，而英特尔的奔腾4的主频目前已经高达3 GHz。因而AMD把胜算的把握更多地放在了服务器以及笔记本芯片上面。
    
    　　预计今年4月份AMD将向市场推出它的Opteron 64位服务器芯片。或许是为了加强市场影响，AMD决定首先向市场推出自己的64位服务器芯片，而把它针对台式机市场的64位芯片晚些再推出。AMD这样做也是有着自己的市场战略考虑。首先是高端的服务器市场已经在使用了64位服务器芯片，不少服务器应用软件和大型数据库正好检验一下AMD的Opteron 64位服务器芯片的功能表现。其次是AMD想借Opteron芯片来给英特尔的“安腾”64位服务器芯片一个下马威。以这样的市场切入点来启动自己的新一轮战略，也能看出AMD的处心积虑之处。
    
    　　而在笔记本芯片市场上，AMD当然要想尽一切办法把英特尔的“迅驰(Centrino)”战略予以有力的还击。由于英特尔在迅驰移动技术的宣传上花费了巨额资金，AMD目前采取的是暂时躲开迅驰风头，然后再伺机而动的做法。唯一让人感到担忧的是，在去年英特尔就为笔记本芯片大力做前期宣传的时候，AMD进军笔记本芯片业务市场的步伐稍微显得有些迟缓，这就给英特尔的迅驰芯片包能迅速占领市场赢得了宝贵的时间。
    
    　　分析人士指出，本来AMD的产品一直就有价格上的优势，而笔记本电脑的普及已经成为了一种历史潮流。如果AMD能在笔记本芯片业务上也像英特尔一样早点动手的话，AMD在该市场领域的商机也是不可限量的。好在为时还不算晚，放眼世界笔记本市场，只要AMD能及时赶上来，它的价格优势将使它的产品在亚洲等市场找到很好的卖点。
    
    　　AMD有关负责人表示，目前自己在笔记本芯片市场的份额确实没有什么优势，尤其是没有与戴尔公司建立起笔记本芯片的供货关系，使得自己的产品销售和市场影响都受到了很大的限制。目前世界各大企业公司都在打算换掉自己过时的台式机，而购入大量的笔记本。在这样的情况下，AMD希望能在超轻薄笔记本上打出自己的牌子来。要适应超轻薄笔记本机的要求，就得在芯片的低耗能方面下真功夫。AMD声称，它的2500+笔记本芯片就是适应这种要求而设计的。AMD表示，从整体性价比上考虑，AMD2500+的整体表现还超过了英特尔的迅驰芯片包技术。
    
    　　业内人士指出，其实笔记本芯片以及相关的笔记本电脑市场还是一个新兴的市场，因而AMD还有不少的市场机会。应该说，2003年将是AMD有所收成的一年。当然，仅仅打好笔记本芯片市场这一仗是远远不够的，它还必须把握好它的64位服务器芯片的战局才行。