广告主正在成熟

广告主正在成熟

     (华强电子世界网讯） 什么是“动感地带”？那些奇奇怪怪的、夸张的、无厘头式的广告到底想说什么？对这些问题，还真有些成年人说不上来。
    
    　　不过无妨，年轻人对此都了如指掌。
    
    　　的确，在以短信为主要用途的20岁左右的手机用户中，“动感地带”的消费者不在少数。不仅如此，被人们称为“第五媒体”的手机短信，因为传递信息的快速、简洁、经济，也因为独具特色的幽默、诙谐的短信文化方式和内涵，短信也深为包括都市白领在内的广大年轻族群所津津乐道，尤其在今春这个不方便“行动联络”的非常时期——或许，这又是“动感地带”的一个非常商机。
    
    　　我们有理由相信，拥有世界上最多移动通讯用户的中国移动，此次在春节前后推出的这款手机短信服务项目，在营销和传播方面功夫都下到了“点”上：
    
    　　其一，打品牌之“牌”。在国内通讯领域，以往无论推出任何产品或服务，都是打技术或者功能之牌，文章都做在自身技术和企业特点上，即使是作为品牌推出的“全球通”、“中国联通”等，也以强调技术含量和功能特点为主，而对消费者心理层面的占据和控制则未引起足够重视。此次对“动感地带”的推广，已开始把目光对准了消费者，也就是人们通常所言“在消费者心中摆开战场”。仅从“动感地带”的品牌名称和大部分广告，看不出太多产品优势和企业自我，有的只是对消费者心智的呼唤。在产品和服务同质化、竞争越来趋于短、平、快市场态势，用品牌“拉拢”消费者无疑是事半功倍之举。
    
    　　其二，对消费者“瞄”得极为精准，巧妙运用社区文化影响目标受众。
    
    　　广告所表现的夸张、前卫和我行我素，争对年轻人的胃口，以至于稍稍偏离这个范围之外的人群，对此多少有些觉得莫名其妙，但是被打中的确实心照不宣。毫无疑问，这些将作为品牌性格被消费者铭记。
    
    　　针对目标消费者推广品牌，说着容易，做起来却不那么简单。大部分厂家在广告传播上注重企业的气势、形象，注重传播来自企业的更多信息，而消费者作为品牌的真正拥有者却常常被忽略。这一次，移动利用相当多的传播手段在消费者周围营造一个社区文化，企图用前卫的社区精神影响最容易受影响的一批人。
    
    　　我们猜想，此次中国移动的市场决策者，或许并不属于那个年轻的消费族群，对广告或许也存在与年轻人不同的感受。但是，动感地带传播活动所体现出的对市场的准确把握，和对消费者的尊重和理解，无疑显示出中国企业在观念上的跳跃式成长。
    
    　　广告公司方面，一向以强调系统化、规范化操作的北京奥美，此次在推广“动感地带”上的短、平、快打法也表现得颇具竞争力。
    
    　　从此案我们可以看到广告主、广告公司都在不断地成熟起来，这无疑是中国品牌之幸，中国消费者之幸。