国货抢食平板电视市场 软肋面板供应受钳制
来源：中国高新技术产业导报 作者： 时间：2004-03-16 17:20
(华强电子世界网讯) 日前，记者从创维集团获悉，创维决定投资300多万元，加快等离子生产线的筹建步伐，用2至3年的时间建成中国最大的平板电视研发生产基地，并且部分生产线已正式投入使用。从2003年开始，国内外彩电厂商为争夺这个全球最大的彩电市场，纷纷拿出各具代表性的平板产品，以便更有效地抢夺人们的视线。夏普、索尼、东芝、松下、三星、LG等日韩国外品牌均在平板电视上投入巨资，以期占领未来彩电市场的主流。
据预测，2004年中国国内液晶电视市场规模将达到16万台，等离子电视市场规模将达到12万台。经过几年艰苦奋斗终于全面掌握彩电市场的国内品牌，为抢食这块巨大的市场蛋糕，更是动作频出。
2003年，康佳的液晶电视击败夏普、LG等厂商，以43.7%的占有率排名第一，领先尾随者二十多个百分点，激发了国内家电企业冲刺的力量，国内企业纷纷加大投资，主打平板电视。
康佳投资兴建东莞康佳二期工程，专门为高清液晶电视和高清等离子电视配备生产线。在产能上，康佳的平板电视已经完全可以满足国内市场的需求，并部分出口到国外市场。创维投资300多万元，筹建等离子生产线，而创维广东分公司经理周刚也表示，据2003年的统计，平板电视产品已经成为创维利润的主要来源。海信平板电视今年液晶电视出口将突破15000台，并宣称将推出多款平板电视。国内其它彩电企业相关负责人均表示，他们没有完全退出显像管领域，但已大幅压缩生产比例，扩大液晶电视、等离子电视的生产能力。
由于投资的加大，2004年，长虹、康佳、上广电、厦华、创维等国内企业都将扩大平板电视的生产能力。随着平板电视销售的不断深入，凭借国内品牌对消费者心理的精确把握以及良好健全的销售渠道体系，国内品牌将逐步抢食平板电视市场。
根据慧聪网家电市场研究所监测数据，液晶电视平均价格在9100元左右，等离子电视平均价格在3.6万元左右。同样是高端平板电视，由于价位相差太远，相当一部分消费者倾向于选择液晶电视。而创维、康佳等国内企业却没有生产面板的能力。
如今，全球的液晶电视面板供应主要依靠8条生产线，即TFT—LCD五代线。在生产线的拥有上，韩国与台湾地区平分秋色，韩国LG.Philips有两条，三星有两条；台湾友达有两条，奇美有一条，瀚宇有一条。而在市场份额上，韩国则比台湾地区略高一筹。根据研究机构DisplaySearch资料显示，2003年，LG.Philips生产的液晶电视面板占市场的21.5%，略高于三星电子的21.2%，排名第三的则是台湾友达的11%。换句话说，韩国与台湾地区几乎完全掌控了全球液晶电视面板的供应，它们掌握了液晶电视产业的源头。
面板资源如此紧缺，国内企业为什么不自己生产呢？对于液晶面板这种高度的技术与资本密集型行业来说，投资是开弓没有回头箭。一条五代线的投入需要12亿美元，一条七代线则需要26亿美元，这么大的资金对于国内家电企业不是小数字，而且一旦投入，就要不断地追加投资。国内企业多采取不同方式来获得面板的供应。
2002年11月，上广电与NEC共同合资新建TFT—LCD厂，总投资金额约8.5亿美元，其中上广电持股75%。2003年1月，京东方以3.8亿美元的价格收购了韩国现代的TFT—LCD业务。通过收购，京东方获得了现代显示技术公司的营销网络及跨国企业用户。TCL集团多媒体电子事业本部副总裁史万文透露，TCL已经与台资企业在去年12月签订了供货协议。记者从长虹方面获得的资料显示，长虹正逐步采取与显示屏供应商建立以资本合作为主的战略性合作伙伴关系，采取独资或合资的方式，建立后段模组封装厂(LCM)等方式确保液晶电视面板的供应。
据Display Search预测，到2005年，全世界将有17条第五、六、七代生产线投产，其中包括国内的京东方、上广电—NEC已投资的五代线。那时，随着生产规模的扩大，成本的降低，面板供应逐步能满足厂家的需求，国内企业将不再受制于面板供应这个软肋。
在平板电视市场上，越来越多的名字加入了平板电视的竞争，索尼、松下、三星、LG、飞利浦、戴尔、惠普、优派、明基、摩托罗拉、联想……随着玩家数目的增多，未来平板电视的市场竞争将更加激烈。对国内彩电企业来说，现在开始就必须参与到国际竞争中去。而根据预测，至少还要5至8年的时间，国内的平板电视市场才会真正成熟，这几年就是中国彩电企业最后的机会。
2004年，在28万台平板电视的市场份额中，长虹、康佳、上广电、厦华、创维等国内企业能占有多大的份额还要看市场的选择。
