同质化市场下的新一轮竞争——品牌文化竞争

同质化市场下的新一轮竞争——品牌文化竞争

     （华强电子世界网独家报道） 20世纪80年代，全球市场进入产品同质化时代。然而，中国电池行业的脚步却慢了20年。因为刚好在20世纪80年代，洋电池进军中国市场，一直以技术、质量为背景执行差异化策略压制中国品牌。所以从这点上来看，中国电池业没有足够的能力叫板洋品牌，其“同质化竞争”也远不如其他行业激烈。
    
     但今年的4月25日，国内电池市场主要品牌的一纸检测结果，给中国电池“讨回了一个说法”。根据中国电池工业协会公布的“2005年部分氢镍电池产品质量市场购样比较检测结果”：国产电池与国外同类名牌电池相比，质量、性能方面已经不相上下，部分数据还占优！这一结果发布后，电池行业及市场上一石激起千层浪，有人甚至在暗自替国产电池庆幸：“迟来的同质化，终归还是来了。”
    
     当然，我们期待的这种“同质化”，在电池行业里，更多的是对国产电池制造业水平的一个肯定，一直以来被三洋等洋品牌雄霸的电池市场，终于被我们用实力打开了突破口——我们有能力制造出与洋品牌同样品质的电池产品，甚至比他们更好。
    
     因此，接下来，我们想得更多的是怎样在这一“同质化市场”下展开新一轮竞争——品牌竞争成为另一“突破口”。我们发现，除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，那就是品牌文化的作用。
    
     当然，品牌建设是一个长期积累的过程，在这个过程中需要我们从企业运作的方方面面向客户诠释我们的品牌。这是一个系统工程，而“品牌文化”就成为这个系统工程的最佳切入点。
    
     品牌文化一旦与消费者内心认同的文化和价值观产生共鸣，其所产生的竞争力在这个同质化的市场下就显得异常强大。因为这个时候的产品价值，不仅仅只包含产品的本身和服务，品牌文化又赋予了产品另一附加值。正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择！
    
     消费者购买产品，不仅只是选择了产品本身，同时也选择了产品的文化品位，优秀的品牌是具有良好文化底蕴的。在建设品牌时，文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用，创建品牌就是一个将文化精致而充分的展示过程。两者有着相辅相成的关系：在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵，而品牌的文化内涵又变成提升品牌附加值、产品竞争力的原动力。
    
     国内几大电池生产企业大多有着多年资历，企业的发展为其沉淀了丰富的文化底蕴。如果能将它们与自身的品牌文化相结合，形成自己独特的品牌文化展示给消费者，企业及产品将更容易与消费者产生共鸣，也为各大电池厂商在和洋品牌电池产品“同质化市场”竞争时，增加了筹码。
    
     毫无疑问，当企业文化成为凝结在品牌上的精华时，在企业品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格等都有文化的渗透。而当产品同质化程度越来越高，企业的“品牌文化”也将成为其驰骋市场的制胜之道。
    
     有理由相信，未来的企业竞争将是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。这是一种高层次的竞争，任何一家成功企业都将靠着其独特的品牌文化在市场上纵横捭阖。