成也低价败也低价 手机产业急待整合

成也低价败也低价 手机产业急待整合

     (华强电子世界网独家报道) 2003年大陆国产手机在站上市场顶峰，占有大陆半璧江山，但这个风光景况维持不到1年，自2004年初开始，国产手机市占节节败退，厂商手机出货量也持续下滑。咎其原因，除了国产手机业者因技术累积还不够扎实外，其应变能力不足以面对市场快速的变化及激烈竞争的尴尬，也让国产手机雪上加霜。为此，经验人士认为，手机及其手机零组件市场已到了急需整合的时机。
    　
     据了解，2004年TCL通讯11月份当地手机销售量较2003年同期衰退58％，仅销售36.3万支；预估第四季度仍将处于亏损状态。同样，名列销售第一的波导2004年度业绩也是不如2003年，公司方面已发出警讯，预计2004年的营收恐将较原先预期少30％。除此外，诸如南方高科、夏新、科健等情况均不甚乐观。
    
    　 面对2004年国产手机市场的这一尴尬现状，业者都意识到，国产手机将开始面临一场市场洗牌与重整的严厉考验。国产手机业者一直认为低价策略是他们的优势之一，因为采用贴牌加上区域性通路布建，在市场整体营运成本可以较外商低许多；因此，即使采取低价策略，仍可维持相当的利润。但事实证明，国产手机还是经不起外商品牌手机的挑战。
    
    　 有经验人士认为，其实国产手机业者2004年表现普遍不佳，并非单一因素造成，不过这些因素却因彼此牵连影响，导致国产手机市占率节节败下阵来。核心关键应是国产手机厂技术能力累积不足，而手机厂商已经意识到这一点，近来积极投注研发实力的提升，但这需要长期投入，业者是否有足够资金与能力支撑下去，成了未来国内手机业者能否续存的观察重点。
    
     据CCID统计，国产手机2004年上半市场占有率仍有50％，但统计6月份销售量时，市占率只剩下38％。国产手机市占节节败退，大环境是2004年手机销售不如预期，导致手机业者库存严重。
    
     除此之外，上半年因关键零组件缺货，手机厂商在技术研发能力不足下，又无法适时取得零组件，因此，无发适时推出新产品，进一步拉大国外品牌手机落差。在高阶新机推出不及，又面临国外品牌手机开始进入低价手机市场的情况下，国内手机业者开始面临雪上加霜的窘境。因低价竞争导致利润下滑，市场供需不平衡，导致严重库存压力，使国产手机业者资金调度面临挑战；资金压力增加，又影响了业者新手机推出时程。在环环相扣的压力加总下，手机业者的市场淘汰赛将会更接二连三的上演。在这些压力之下，业者清醒地意识到，国产手机及手机零组件产业急需通过整合走出困境。
    
     业者认为2005年对于国产手机厂商而言将是关键的一年，包括TCL、波导、南方高科、康佳、联想、中兴等都需要积极备战。可以预期的是，在市场重新洗牌及新旧手机业者的轮替下，2005年的手机市场只会更加热闹。
    
    　　而正因为手机零组件与手机市场已是鱼帮水、水帮鱼的这种密切的关系，受成本压力的竞争和影响，让手机及手机零组件产业在近一两年内都将可能同时面临新一轮的整合。尤其是在2005年手机牌照制度被取消，国内手机市场全面开放以后，业者认为，更多国内外企业将涌入这一市场，竞争进一步加剧的结果就是将可能出现新一轮的产业整合。
    
     对于一直大靠低价优势竞争市场的手机及手机零组件行业，业者认为，一旦低价成本的优势不再存在，靠低价刺激换机需求的手机行业很能陷入恶性循环的价格战，低利润的手机零组件产品也将因此难逃厄运。
    
     业者认为，国内手机行业低成本优势一旦弱化，国际手机大厂很可能转向其他更为低廉的国家采购；其次，本国企业、本土企业、外资企业相继进入利润空间本已渐薄的手机及手机零组件行，只会导致同行竞争更为激烈。而这两种方向都会影响到我国国内的手机零组件毛利表现。
    
     鉴于重新洗牌命运的尴尬和又一低成本优势的丧失，业内人士因此表示，这将使本已不甚乐观的国内手机及手机元件产业面临更大的市场压力。作为相互作用的一部分，有经验经销商指出，国内手机零部件的供给已绊住了手机产业的冲刺脚步。回忆今年上半年手机元件市场的缺货之痛，国内手机业绩普遍下滑的另一个重要原因，也是因为受到了国际市场上核心元器件缺货等因素困扰，许多国产手机大厂不得不宣告新品流产计划。
    
    　　而今在降低生产成本已成为业者占领市场的重要法宝前提下，低成本优势的丧失将使我国的手机及手机零组件产业面临更为尴尬的境地。可以预见，手机零组件市场将面临更严酷的市场淘汰与混乱，部分中小经销商被淘汰出市场将是不可避免的趋势。
    
    　　随着竞争趋于激烈，多数理性经销商认为，我国手机市场的需求需要经历一个逐年平稳的过程，否则难以形成更大的发展空间。从逐年大大压缩的投资而言，一味追求规模、产量，很可能造成手机市场产销不平衡，进而直接影响元件市场的投资。因此眼下，不仅手机生产企业要继续做好产销衔接、提高产品质量、加快技术研发、扩大手机出口等工作，上游元件经销商也应该明确理性投资的方向和投资市场的发展潜力。