明年展望华硕定调先冷后温

明年展望华硕定调先冷后温

     华硕（2357）一年一度全球业务会议今（8）日登场，董事长施崇棠、执行长沈振来共同主持，并将公布98年度营运目标，据了解，华硕明年上半年营收、获利恐双双衰退，下半年缓步回温。而NB、MB、Eee PC三大产品线中，金鸡母主机板将面临较大压力。
    
     据了解，华硕今年分家以来，因营运面尚未调整到最佳状态，且沈振来在法说会上提出的预估数字多次落空，引起华硕内部的检讨声浪，因此订定的明年目标，将更为保守、务实。据指出，沈振来以及高阶主管进行内部检讨，分析检讨主管职责、产品设计方向、组织流程改善、库存管理、销货预测的准确度等，避免再落入预算落空的窘境。
    
     全球业务会议是每年年底华硕重头戏，外界也睁大眼睛看电子老大哥新一年度的展望。华硕全球业务会议为期两天，今日召集欧洲、北美、亚太、大陆等各区域总经理，并召集各事业群主管、业务齐聚一堂，合计5、600人，由施崇棠信心喊话，传达心占率转换成市占率的品牌价值。
    
     明（9）日则由沈振来拍板宣布明年度的目标。华硕表示，明年出货目标目前是施崇棠、沈振来口袋最高机密。根据了解，明年主机板将面临较大的压力，出货量目标较为保守，估计约1,900万片至2,000万片。此外，笔记型计算机、Eee PC明年将维持成长，但成长幅度不及今年，估计出货总目标约1,200万台至1,300万台。
    
     华硕原本预期今年笔记型计算机成长率5成以上，受到景气以及市场激烈竞争影响，今年出货目标一再下修，连原本期望力守的600万台关卡都难保，估计今年NB出货量约550万台至580万台，成长率约2成至3成。明年出货目标将以务实为本，法人圈估计明年华硕笔记型计算机成长率在1成至2成。
    
     受到不景气影响，华硕明年上半年挑战较大，营收将面临衰退压力，根据了解，施崇棠、沈振来定调明年展望为先冷后温、务实保守，上下半年营收比重约4比6至3比7之间，第一季展望最为保守，3月后则估计需求比1、2月回升，下半年需求预期会缓步增温。
    
     华硕指出，为了参与年度业务会议，华硕海外一级主管全数返台。尽管今年表现不如预期，不过施崇棠在年度业务会议上，仍会以长远的品牌发展为谈话主轴，强调品牌价值深耕人心，心占率转换为市占率，继续扮演打气、支持的角色，以形塑企业文化为主。至于营运、执行面，则全权交由沈振来处理，由沈振来公布营运目标。