众厂围剿PND厂商　GPS产业链洗牌在即

众厂围剿PND厂商　GPS产业链洗牌在即

     随著各种可携式装置纷纷加入全球卫星定位系统(GPS)功能，纯可携式导航装置(PND)厂商面临不同领域厂商的围剿，竞争压力与日俱增。u-blox台湾区总经理江敏楠认为，PND厂商必须从量变走向质变，而未来1~2年GPS产业链发生洗牌与整并在所难免。
    
     江敏楠表示，主要PND厂商均下修全年出货目标，显示PND市场成长受限，加上金融风暴也引发消费紧缩所致；原本年底耶诞旺季是PND最旺的销售热潮，但2008年已经无法期待，即使PND市场还是会持续成长，但毛利下滑的趋势仍难抵抗，就连GPS芯片龙头都处于亏损状况。
    
     事实上，GPS芯片已经杀破3美元的关卡，而大陆厂商在PND的报价也砍到40多美元的超低价，尽管质量堪虑，但品牌客户常用这个价格大砍台湾厂商的报价，让整个PND产业链流于削价竞争的局面。
    
     另一方面，GPS走向多元应用，使得PND厂商不仅要面对同业的竞争，更要接受其它领域厂商的跨界竞争。江敏楠表示，PND除了面临手机及车机的竞争外，连MID、Netbook、数码相机都名正言顺导入GPS，而这些产品拥有连网、收发e-mail或拍照等功能，则是现有PND做不到的，纯PND厂商确实面临越来越多的竞争。
    
     他进一步说，有些GPS厂商的财务状况已经相当吃紧，这股金融风暴可能至少要2年才会恢复，大家的口袋都要比深的；未来1~2年，无论是GPS芯片、GPS模块及PND厂商，出现洗牌、合并及策略联盟都在所难免。
    
     江敏楠强调，PND厂商必须从量变走向质变，例如PND硬件厂商必须提升产品的附加价值，增加3G联机、运算或行动电视等无线功能，才能抵御其它产品的竞争，并拉抬平均销售单价(ASP)及毛利；PND品牌厂商也要强化与电信营运商合作定位服务(LBS)，防堵Netbook甚至笔记型计算机(NB)厂商的入侵。