电子商务中的SEO误区

电子商务中的SEO误区

在与许多所谓电子商务运作高手的交流中，笔者常听到其自诩为SEO（搜索引擎优化）高手、SEO专家，“SEO其实很简单”的论调不绝于耳。业内广泛流传的所谓SEO秘籍更让众多电子商务从业者趋之若鹜，希望通过此神话令业务快速发展。如果真如此简单，那么百度、Google的搜索及推广收费岂不是无任何存在价值？答案显然是否定的。对SEO的盲目神话，确因存在认知误区。

误区一：过分强调名词

一些电子商务从业者，经常将一些名词挂在嘴边，例如关键词密度、内外链接、PR值、网站收录等等，号称如能完成其数据填充就可实现搜索。笔者认为，对于初级电子商务服务商及中小企业电子商务部门而言，那些名词所需的工作相当繁复，即使理解其中含义，执行起来也相当困难。所以，最重要的不是强调名词而是运营的可操作性。

误区二：某些关键词可令其搜索结果长期排名靠前

每个搜索引擎服务提供商都有其搜索排名规则，其中多数采取竞价排名方式，出价越高，搜索排名越靠前；另外，百度、Google等公司还有配套的企业推广服务，费用不菲。稍作思考可知，如果利用某些关键词就可轻易令其长期排名靠前，那么仅关键词自然排名一项就可节约每日近千元的成本。若真有此神奇效果，那些搜索引擎服务商的收费服务又如何存在？

误区三：过分强调流量

提高流量是必要的，但企业更需要的是有效流量。一些企业只是强调每日有多少IP访问了公司网站，但这些流量并没有转化成客户，反倒使得网站拥堵，拖慢响应时间，赶走了潜在客户。

笔者认为，SEO需要有针对性、可操作性，不易过分强调一些无谓优化手段的功能性，更加不能过分迷信SEO而忽略了电子商务实际操作平台的建设。（李峥）