移动应用商城：打造百万级开发者平台

移动应用商城：打造百万级开发者平台

AppStore的成功，让大多数企业开始反思自己的商业模式和产业布局，其中也包括一直不愿“沦为管道”的中国移动。2009年8月17日中国移动应用商场MobileMarket（以下简称MM）的登场，无疑是中国移动逆转ARPU下滑、占领产业链主导地位、实现转型的有力探索。经过近一年的发展，MM取得了令人瞩目的市场成绩，然而这还远远不够，为了能够凝聚整个产业链的力量以实现更为广阔的发展，MM正在以开放的胸怀迎接更多开发者的加入，一个百万级的开发者平台即将诞生。

优异的成绩单

自MM发布以来，外界的质疑声就从未停止。有些分析人士预测，移动MM采用收费下载的策略难以施行，不少应用开发者更是直接指出：“如果MM商店的应用卖不出去，开发者自然会逐渐离去。”

然而，近一年时间MM却在以惊人的速度发展：2009年8月17日刚上线时，MM的应用数量仅有1218个，在上线近10个月之后，MM上架产品总数达到19897个，增长超过16倍。此外，MM的下载量同样增长迅速，累计下载次数达到2039万次，仅在今年5月下载次数即达到898万次，环比增幅高达47%。

这些成绩的取得与中国移动与开发者的紧密合作是分不开的。7月12日，中国移动开发者社区向手机应用软件开发者发送了一封电子邮件，倡导开发者使用“先使用后付费”（Try&Buy，以下简称TB）的计费销售模式。公告中指出，经过前期试用，TB已经被证明是一种有吸引力的计费模式，在前期使用中MM试点上线了47款TB应用，下载总次数突破30万次，其中部分应用日均下载达300次，远远超过普通收费应用的下载数量，运营效果显著。同时，为提升消费者的使用热情并带动开发者的兴趣，广东移动8月还将展开话费“秒杀”活动，手机用户使用TB业务成功扣费后，所花话费将在次月全额返还，而活动期间使用TB应用并成功扣费的消费者将获得抽奖机会。TB模式的推广不仅仅成功破除了移动MM发展的根本瓶颈，还让MM彻底摆脱被称为AppStore模仿者的命运。

开放的开发平台

成就可以度量，但梦想却永无止境。广东移动负责人表示，MM将在2010年末实现客户端使用客户数累计3000万，业务使用量全年超5亿次，同时，还会继续大力加强开发者队伍建设，而MM真正的梦想是构建百万开发者聚集平台。

根据苹果AppStore的经验，由于手机用户需求的个性化和多样化，单独依靠企业开发不仅无法满足用户需求，并且获得的收益也无法让企业满意，应用商城的发展，需要充分发挥个人开发者的热情。

中国移动显然看到了这一点。“在这个价值链上，我们尤其重视个人开发者。”王建宙表示。为了体现这一特点，中国移动甚至动员终端厂商为个人开发者服务，做相关软件的适配业务，此前由于手机操作系统制式繁杂，如何为多达上千款的手机适配软件一直困扰着个人开发者。在中国移动的MM商业计划书中，终端厂商与中国移动为MM提供强大的技术支持，包括为应用提供商和个人开发者提供完整、权威的技术开发资源、应用测试支持、应用签名认证支持、MM用户端开发及终端内置等。截至2010年7月1日，中国移动MM客户端覆盖机型已达到203款，比6月178款又新增25款。其中诺基亚S60v3新增3款、WindowsMobile新增1款、KJava新增15款、WinCE新增1款、OPhone新增5款。

在MM推出一个月前，一位开发者收到了广东移动的一封邮件，邮件表示为了挖掘更广阔的合作空间,拟向各位开发者了解当前个人已开发或已拥有的移动应用产品数量及列表,广东移动将对回复的合作伙伴做预登记工作。“类似的待遇之前是无法想象的。”这位开发者表示。与移动梦网相比，MM首次将个人开发者纳入应用商品的直接提供者范畴，这不仅将带动个人就业和创业，提供更加丰富、个性化的应用作品，还将加速“百万开发者”战略的实现。

广阔的市场前景

如同上世纪90年代末的互联网拓荒期，今天的移动互联网同样也是精品软件的“卖方市场”，用户的需求亟待满足。数据完全能够证明这一点：MM上线一个月，其门户网站浏览次数就超过200万，MM手机客户端及门户累计下载超过27.5万次，MM开发者社区提交应用数超过7000个。而在几个月以免费软件为主的体验期之后，2009年11月1日、2010年1月9日MM先后启动了软件、游戏及主题三类应用的计费下载，开发者的热情被逐步点燃，MM应用数量更是呈现出高速增长的态势。

其实，这仅仅只是一个序曲，MM的触角正在向更广阔的空间延伸。据MM基地提供的消息，MM目前正在进行进入香港的准备工作，为将来的国际化运营积累经验。我们有理由相信，未来，在中国移动的引导下，在开发者的共同努力下，依靠超过5亿用户的MM一定能够发挥出更大的能量。