诺基亚有意改变战略 高端与低端市场区别对待

诺基亚有意改变战略 高端与低端市场区别对待

据国外媒体报道，诺基亚首席执行官史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）今天表示，诺基亚必须调整战略，在高端市场与低端市场采取不同的措施，以夺回市场份额。 在财报发布后的电话会议上，埃洛普谈到了他所认为的诺基亚的优势与劣势，以及改变诺基亚命运必须实施的新战略，尤其是在高端市场领域。

埃洛普表示：“显然，我们将改变诺基亚战略。”他表示，如果诺基亚希望重新夺回市场份额，那么必须比过去的行动更快，尤其是必须在操作系统领域制定更优秀的战略。他说：“现在，游戏已经从设备的竞争转移到了整个系统的竞争。移动产业已经发生变革，我们必须更快地改变。”

埃洛普暗示，诺基亚将改变高端市场战略，即由目前的Symbian操作系统转移到Meego操作系统。埃洛普并未详细介绍，但他表示低端市场与高端市场必须有所区别，这说明诺基亚极有可能实施双操作系统的战略。

埃洛普表示，在高端市场，重要的是开发人员和服务，而在低端市场的关键则是品牌、规模、价格、销售与速度。埃洛普表示，由于高端手机与低端手机采用的芯片不同，因此没有必要在低端市场采用与高端智能手机相同的操作系统。

埃洛普表示，诺基亚需要“打造或添加具有竞争力的系统”，表明诺基亚对转移移动操作平台持开放态度。尽管埃洛普并未明确证实这一点，但他表示鉴于诺基亚强大的品牌效应和与运营商之间的良好关系，诺基亚很有可能采用其它的操作系统。可供诺基亚选择的移动操作系统还包括Android和Windows Phone 7。另外，诺基亚还取消或推迟了两款智能手机在美国市场的发售，同样说明有可能在战略方面做出改变。

埃洛普表示，诺基亚的新战略必须能够“重启一扇大门”，例如在诺基亚表现疲软的美国市场。他说：“显然，我们对美国市场的表现感到失望。”诺基亚今天发布的2010年第四季度财报显示，诺基亚第四季度营收总额为126亿欧元，与上年同期的120亿欧元相比增长6%；但由于“面临着严峻的挑战”以及利润率较低，诺基亚第四季度净利润仅为7.45亿欧元（约合10.2亿美元），比上年同期下滑21.6%。

业内人士认为，诺基亚有可能在2月11日的投资者会议上正式公布该公司的新战略。