中国手机市场周度精粹（2011.2.28-2011.3.6）

中国手机市场周度精粹（2011.2.28-2011.3.6）

　本周总结：联通沃Phone上市是本周中国手机市场最大的热点，另外中国移动也推出了首款千元TD-SCDMA原生Android手机；联通能否避免OPhone的覆辙？移动是否能够摆脱其3G终端的困境？本周易观国际将与您一同讨论。

　　1.联通沃Phone正式发布

　　[产业新闻]

　　中国联通具备自主知识产权的沃Phone及自有手机操作系统将于本周正式发布，该系统基于谷歌Android系统进行二次开发，将内置联通主推的3G应用服务。据了解，参与此系统产品开发的厂商有华为、中兴、天宇朗通等，其中天宇朗通U2手机将作为首款沃Phone手机发布。此外，联通沃Phone开发者社区及应用下载平台也将很快发布。中国联通相关人士表示，将为沃Phone手机提高资费补贴及市场推广力度，以支持其发展。

　　[分析师点评]

　　对于移动互联网产业链各方来讲，移动终端OS是产业链各方参与者展开跨界竞争和多产业链环节运营的一个最佳切入点；移动终端OS本身因为各方的进入，形成了一个以其为中心的移动互联网生态圈；在这个生态圈内，有运营商，终端厂商和应用开发商等来自移动互联网产业链各环节的参与者，如果一款移动终端OS具有良好的用户体验和开放性，那么整个以它为核心的生态圈中的各参与者都能因此获益，得到共赢。所以联通推沃Phone最根本的目的是利用移动终端OS的“生态圈”效应，推广联通的3G业务，达到把控终端、系统平台以及移动应用服务，稳固产业链话语权的目的。但要达成这一点，沃Phone的用户体验和应用支持和市场定位就极为重要，只有保证良好的用户体验和特色应用支持，才能“带活”整个以沃Phone平台为核心的联通自有生态圈。易观国际建议沃Phone后续应该着眼于本地化内容的开发，针对乡镇和校园等中低端用户群体加大推广力度，同时在内置服务上给予用户更高的自主选择权；若像OPhone一样不顾用户体验强推内置收费业务，发展前景必然有限。

　　2.首款千元TD-SCDMA制式Android正式开售

　　[产业新闻]

　　本周，在市场上引起广泛关注的首款千元中国移动TD-SCDMA制式Android智能手机“锐合X3”终于开始正式发售，用户可通过X3的唯一售卖途径淘宝商城锐合官方旗舰店网购该机，售价仅为1399元/台。该款机型不会在运营商营业厅捆绑销售。锐合X3的操作系统采用了原生Android2.1开放智能平台，保留了完整的Google应用，这在众多国产手机中并不多见。

　　[分析师点评]

　　易观国际认为，过去的一年中国移动在国内3G竞争中一直表现欠佳，除过网络支持等问题外，缺乏强力终端是非常重要的一个原因；特别是OPhone平台的糟糕表现更进一步拖累了中移动的整体终端战略。

　　此次中国移动联合国产厂商推出千元Android机，一是为了压低其3G终端价格，为其3G业务的普及铺路；二是希望通过原生Android机的引入，调整其3G终端体系，逐渐缩短与电信等对手在终端上的差距。不过总体来讲，在竞争对手不断强攻猛打下，中国移动目前在3G网络制式、资费水平和终端厂商支持的竞争中所居的不利境地短期恐难得到太大改善。易观国际建议中国移动应充分利用其用户基数优势，将主要精力投入到准4G和4G网络的建设上，抢一步占得先机才能在未来的终端大战中有所胜算。