小米手机引发国内厂商逐鹿智能手机市场

小米手机引发国内厂商逐鹿智能手机市场

国内厂商在智能型手机市场逐渐崛起

　　小米手机的问世只是折射国内各家厂商针对移动上网大趋势的浓厚兴趣，小米科技公司创办人雷军认为，手机产品出现至今近 30 年，但是打电话、发短信和通讯录等基本功能从未改变，但米聊服务跟手机整合在一起将与众不同颠覆性的成果。 除了小米科技之外，其他厂商也也跃跃欲试：2011 年 7 月 HTC 与新浪微博合作推出“微博手机”;网络龙头阿里巴巴也和天语合作发表“阿里云手机”并主打云端计算服务特色;就连通讯设备大厂华为也推出了名为Huawei Vision云端手机。阿里云手机采用阿里巴巴开发的“阿里云操作系统，除提供地图、邮件、资料备份等传统云端计算服务之外，还将提供大量的基于云端计算技术上的网络应用，包括阿里巴巴旗下的支付宝、旺旺等用户端都整合其中。

　　各家云端手机厂商也投入显着资源自身的云计算及云服务平台，例如”阿里云手机“机内安装了阿里巴巴集团的各种电子商务应用(例如淘宝网、支付宝等等)。

　　没有人能否认中国已成为智能型手机市场的一级战区!随着中国经济实力的崛起，包括中国市场在内的亚太市场已成为智能型手机厂商的兵家必争之地，过去针对不同地区消费行为分析的研究已经显示相比于欧美消费者，亚洲新兴国家用户更乐于尝试新科技、新功能和新产品，因此智能型手机在包括日本的亚洲国家普遍受到消费者的欢迎。2010 年 Apple 的年报显示中国市场的收入已经佔该品牌全球收入的 10% 以上，这还不包括从其他地区以灰色管道进入中国的水货产品(在统计上纪录为 Apple 在其他地区的销售业绩)。今年上半年由于中国市场对于 Apple iPhone 4 的需求巨大让 Apple 在亚洲地区获得了巨大收益。再以 MOTO 为例，美国本土市场上 MOTO 智能型手机出货量与去年同期相比有所衰煺，所幸包括在中国和拉丁美洲等国际市场的成长弥补了美国市场的下滑趋势。中国智能型手机市场的成长速度引领全球，根据市场调查公司 IHS iSuppli 预估，2011 年中国智能型手机市场年销量将增加至超过 5,400 万支，较去年的 3,500 万支有显着成长!该公司还预估至 2015 年时，中国智能型手机市场年销量将更进一步成长至 1.12 亿支，其复合年成长率于 26%、高于 20% 的全球平均成长率。

　　中国智能手机市场成为主战场

　　中国市场潜力虽然巨大，但想在当地分到一杯羹也绝非易事。IHS iSuppli 分析师特别警告多数中国消费者只有在价格降至合理区间才会购买，而这就需要电信业界提供补贴或是手机制造商降低售价，不可讳言中国厂商的智能型手机的确有其价格优势。过去一年 NOKIA 和 MOTO 的全球销售不如预期，在中国市场电信业界的采购大单标案屡屡遭受重挫也是重要原因。华为和中兴等中国厂商从海外杀回国内，拥有同样通过海外业界考验的产品品质、却仅需要 NOKIA 、MOTO 一半的价格。华为及中兴通信过去都是电信基础设备(包括基地台)的製造商，得益于过去在设备市场耕耘多年积累下来的良好电信业者合作关係，这替中兴、华为与中国电信业者如中国移动、中国联通及中国电信的合作抢得了不少先机。因此最近一年以来，中国三大电信业者中国移动、中国联通和中国电信的重大招标采购项目中，曾经占到采购案90% 市占率以上的国际手机品牌基本已被清扫出局，取而代之的是崛起的中国品牌如华为、中兴及酷派。

　　华为积极争取成为中国智能型手机品牌龙头

　　在国际手机品牌厂商的眼中，最近刚刚荣获”中国民营企业排行榜“榜首荣耀的华为技术有限公司最让他们关注!华为于 1988 年诞生于中国深圳市，当时的注册资金仅仅只有两万元人民币，之后一步步从当初的草根发展到今天的中国民营企业龙头。在中国全国工商联刚刚发表的"中国民营企业 500 强"排行榜之中，2010 年华为技术有限公司以 1,851.76 亿元人民币的营收额位居所有中国民营企业的榜首，江苏沙钢集团有限公司以 1786.24 亿元的营收额居次。在全球 PC 市场已佔有一席之地，并曾因收购 IBM 电脑部门而闻名的联想控股有限公司仅位居第 4 位。

　　由于与全球电信业界的紧密合作，华为很早就察觉智能型手机快速发展的长期趋势、并将之视为未来发展战略的关键核心。在智能型手机操作系统的选择上，华为加入了目前在市场上如日中天的 Google Android 阵营，华为的第一款 Android 智能型手机在 2010 年第三季才开始正式发售，但到2010 年年底已经累积了 300 万支的销量。虽然目前以价格优势在全球争取消费者的支持与认同，但华为从不放弃自有品牌的发展、一改过去单纯替电信业界代工制造白牌产品的策略。在新的市场环境和战略下，华为计划尝试打造自有品牌以提升其产品附加价值，而 HUAWEI IDEOS U8150 小精灵机就是华为于 2010 年推出的智能型手机产品线。2010 年下半年华为与中兴相继针对中国电信推出售价仅 1,000 多元人民币的 Android 智能型手机产品，这几款产品在百日内就创下了百万支的销售成绩。　　

 

　　华为2015年前将能要坐上手机前三宝座

　　根据市场研究公司 Gartner 的数据显示，若以手机出货量来衡量，华为早在 2008 年就已闯进「全球 10 大手机製造商」之列，2011 年华为的目标是达成「智慧型手机出货量突破千万」的目标。在今年前 6 个月的努力下，华为智慧型手机的出货量已经突破 500 万支，预计下半年智慧型手机出货量将达到 700 万支、顺利完成年初设定的目标难度不高。拥有 2.8 吋触控萤幕的入门产品 HUAWEI C8500 出货量已近 300 万支，不但是华为的销售主力、也是中国市场上最畅销 3G 手机和最畅销的智慧型手机，搭载 3.5吋萤幕的 HUAWEI C8600 销量也已突破 50 万支。目前华为在全球 Android 手机的出货量中排名第 5 位、仅次于 SAMSUNG、HTC、MOTO 及 Sony Ericsson。华为手机终端部门负责人万飙表示他们的中长期计画是「2015 年成为全球叁大手机品牌之一」。