云电视上马背后真实驱动力：炒概念推高价格

云电视上马背后真实驱动力：炒概念推高价格

　　如果就差异性表现，该人士告诉《每日经济新闻》记者，就终端来讲，对Android系统做了很多电视化的设计。Android系统本身是为了移动互联网设备来设计的，如果在电视上进行运用的话，必须要考虑电视化的操作系统，包括一个针对电视机的软件商店，而软件商店也是智能电视的基本特征。

　　不过，产经评论家刘步尘认为，市面上的智能电视和云电视没有区别，只是把互联网上的内容移植到电视上，没有本质区分，完全同质化。业内认为，云电视更多的创新仍然停留在微创新阶段，主要还是整合了一些现有的技术。

　　概念频出为驱动毛利率

　　记者翻阅最近三年的年报后发现，多家家电企业的毛利率都在下挫。在激烈的市场角逐下，企业不敢随意提价，毛利的下挫在情理之中。就家电行业而言，黑家电企业相较于白家电企业的毛利率仍显得非常低，在整体利润率不高的情况下，进一步促使黑家电企业努力去翻新概念，挖掘新的市场。

　　针对黑家电企业的毛利较低，产经观察家洪仕斌认为有三方面的原因。首先，核心技术都掌握在国外品牌手中，电视技术的更新过快，使其成本较高；其次，尽管现在京东方、TCL都有自己的8.5代液晶面板，但上游的原材料仍掌握在国外品牌手中，一部分利润还是会被吃掉；再次，黑家电企业还处于混战时期，仍面临洗牌，这和白家电企业不一样，格力、美的等品牌已经进入寡头竞争时代，而话语权也牢牢掌握在中国企业手中，利润是可以掌控的。

　　洪仕斌表示，由于日韩品牌一直牢牢掌控技术话语权，国内的黑家电企业只得紧跟步伐，翻新概念也实属无奈之举。国内的企业在没有掌握技术话语权的情况下，必须不断翻新概念，提高产品价格以提升企业的利润。随着家电下乡政策的取消，加之消费群体逐渐饱和等原因，只得通过创新概念产品去挖掘新的消费群体。行业的竞争太大，家电企业只能通过某一个新产品的推出来拉升整体产品线的价格。

　　观点

　　品质决定市场而非宣传

　　从2009年推出的互联网电视到2010年推出的3D电视，再到今年推出的智能电视和云电视，彩电业3年推出4个概念。刘步尘认为，表面上看起来这似乎是国内乃至全球的电视技术更新太快。实际上，所谓”云电视“更多的是一种营销概念，并不具备太多的实质性意义。在面板产业不具有话语权，专利技术方面又不具有太多竞争力的当下，中国的彩电企业更倾向于通过概念性的营销来争取消费者。

　　刘步尘认为，电视未来的发展首先是要围绕着电视的技术去进行升级运作，比如从黑白到彩电；从模拟电视到数字电视；从普通电视到3D电视，这些曾经的历程才是电视技术的发展路径。当然，电视企业要做的是硬件而不是内容，内容由电视应用商和IT互联网公司去做，并不需要由电视厂家去做。现在的问题就是电视厂商把自己的位置搞错了，认为不仅要做电视还要做内容，导致智能电视、云电视的相继上马。智能电视和云电视基本没有区别，是把互联网上的内容移植到电视上，完全同质化。而国内的智能电视还有云电视就是一台电视+一台低配的电脑，所以云电视不代表未来的发展方向。可以借鉴的是，2009年大批互联网电视面世，受政策不明朗、版权市场无序、网络带宽较低等问题的制约，其发展一波三折。三星、LG、索尼等外资品牌则非常清楚中国的政策，也非常明确自己的位置，他们发展的重点包括3D电视、OLED显示技术上，而并非追逐概念产品。

　　”彩电企业频繁更替概念营销，一是为了提高毛利率；二是增加消费者对他们的关注度，以此达到提高销量的目的。概念其实有两种途径，一种是技术本身的进步带来的新概念；另一种是不属于技术本身推动，而是出于营销目的策划出的概念。迄今为止，电视企业对所谓的云技术没有什么创新，只是移植再用而已。如果把国内的电视企业放到整个家电产业里面去观察，会发现国内的家电产业里面最不具有竞争力的就是彩电产业。出现这样的局面和彩电企业不愿意潜心做技术，做产品创新，总想走捷径，制造概念刺激营销，过于浮躁有关系。一个产品的市场表现最终取决于技术和品质，并非宣传。“刘步尘说。