面板市场陷入“局中局” 中外企业如何应对

面板市场陷入“局中局” 中外企业如何应对

　　面板价格下降 外资纷纷设障

　　今年以来，外资彩电企业大幅降低了整机的市场售价，几乎与此同时，全球液晶面板价格也随之快速下行。事实上，此次外资企业主动降价是一个战略转折点。从本质上看，外资企业不但掌握面板的定价权，还熟稔国内企业囤积的面板资源的数量，因此其通过面板与整机价格的双向调整，可以通过“制造”库存的方式为中国彩电业的发展设置障碍。此前业内高达400万台的库存就是最好的例证。

       从这个意义上讲，外资企业在此时拉低面板价格并大幅降低终端整机价格，实际上就是要让国内彩电企业形成大量库存，已达成其战略遏制之目的。由此看来，当前彩电企业潜在的价格战风险实质上是外资彩电企业提前设定的，这更像是一个精心设计的“陷阱”。

　　与此同时，日本官民共同出资的产业革新机构（INCJ）主导东芝、日立、索尼三家企业中小面板业务合并的消息再次加剧了中国面板企业的战略危机。对日本面板业来讲，其掌握的基础专利数量最多，对产业链的控制力也明显强于其他版块。通过三家企业整合重新实现总体上的规模经济，同时在技术及产业链优势的支撑下提升其在中小面板市场的综合竞争力，以从韩国面板企业手中争夺不断扩大的中小尺寸面板市场。

       此次日本政府在《企业创新联盟》框架下组织日立、索尼与东芝实现中小尺寸面板业务的重组，不仅是通过行政力量组织日本面板业反击韩国企业的直观体现，更是其加快日本企业在OLED显示方式上的技术研发以及市场化方面的深入战略布局。

　　OLED电视战提前打响 中日各自抱团迎战

　　三星电子和LGD计划在2012年启动8.5代生产线用于大尺寸OLED面板的生产；日立、索尼和东芝成立合资公司致力于AMOLED高阶技术的研发；中国企业也不断加快OLED产业布局，这似乎宣告OLED时代已经来临。京东方在AMOLED等前瞻性显示技术方面进行了大量技术研发和储备，并推进高世代线的布局，目前京东方在内蒙古建设了国内先进的5.5代AMOLED生产线。

       北京维信诺科技有限公司研制成功国内首款7.6英寸AMOLED全彩显示屏，这是目前国内尺寸最大的AMOLED显示屏，5年内还将建设一条可生产30英寸以上电视产品的AMOLED生产线。“中国台湾面板企业虽然没有中国大陆投资积极，但是在OLED领域有很多技术储备。友达在32英寸的FULLHDRGBOLED电视上已经展现出较好的技术能力。奇美目前的3.5代OLED生产线，也将逐步扩增产能。

       TCL、长虹等国内彩电企业虽然还没有OLED电视，但是相关技术的研发已经在进行。全球面板企业都在加速布局OLED，欲借助新技术占据战略高地。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示：全球面板企业都在加速布局OLED，欲借助新技术占据战略高地。目前全球OLED技术尚不成熟，虽然我国OLED技术有所突破，但仍集中在中小尺寸的研发。对于中国企业而言，不应盲目跟从，待技术成熟之日再着手布局。