美的照明：做整体节能照明创导者

【高工LED综合报道】 文/《高工LED》记者  唐桂荣

【高工LED讯】“去年美的集团整体销售额超过1100亿元，而传统照明巨头企业没有超过40亿”，广东美的照明电气制造有限公司(以下简称“美的照明”)品牌总监孟玲告诉高工LED记者，信心满满，“美的照明的定位是‘整体节能照明创导者’。”
 
美的照明虽然为一个行业新锐，但是有理由兴奋，集团的庞大推动力，在资金、人才、渠道等方面的综合实力也为美的照明的快速发展提供了坚强后盾。

图左为美的照明市场总监李三龙，图中高工LED CEO 张小飞，图右美的照明品牌总监孟玲
 

依托美的，打造照明品牌

目前，美的照明主要分为灯具、光源、电工三大产业规划，产品涉及家居照明、商照照明、户外照明、LED、开关插座等产品。
 
“美的照明从一开始就定位为‘整体节能照明创导者’”，美的照明品牌总监孟玲告诉高工LED记者。“包括家电行业，我们确定了大规模生产、大规模分销的发展思路，通过规模化和产业化最终给消费者提供性价比最优的产品。”
 
“整体节能照明创导者的布局不仅依赖于美的的发展速度，还取决于美的照明的发展速度。美的照明进入新领域，不是一步一步的将某个产品或某系列产品做精做专，而是结合资本运营的力量，做全方位的节能规划。”孟玲告诉高工LED记者。
 
而面对LED产品同质化的现象，孟玲坦言，“作为一个大品牌，我们走的是差异化道路，洞察到消费者需求，迎合消费者的心理感知，为消费者提供更多的选择。”
 
“现阶段，LED照明产品的传统渠道优势还没有发挥出来，但是随着市场的成熟，LED照明产品将逐步推广到家居应用领域，届时，美的现有的终端渠道将会起很大作用。”