三星面板倒貨　台廠臉色慘綠　終端廠醞釀殺價搶市

三星面板倒貨　台廠臉色慘綠　終端廠醞釀殺價搶市

液晶電視終端需求不振、面板供過於求，面板廠除持續降低產能利用率，近期業界傳出韓系大廠三星電子(Samsung Electronics)在市場進行倒貨，導致面板價格下滑，其他面板廠紛應聲倒地、哀鴻遍野，業者並預期終端業者可能在2011年底祭出價格流血戰，而面板廠將配合讓面板價格再便宜1~2%，全力刺激市場買氣。

全球經濟陷入衰退陰霾，終端廠商為避免庫存，拉貨態勢保守，連帶使得第3季面板業旺季不旺，面板廠持續降低產能利用率，部分台廠8月產能利用率已降至70~75%，不排除9月續降至約5成，員工則籠罩在強制休假陰影中。至於韓面板廠憑藉品牌與匯率優勢，平均產能利用率較高，LG Display第3季產能利用率仍維持約75%，三星則在80~85%高水準，在全球前4大面板廠一枝獨秀。
儘管面板廠靠著降低產能利用率讓價格挺住一陣子，但步入8月下旬後，大尺寸面板價格開始出現崩跌現象，其中，液晶電視面板價格跌幅擴大至5%，IT面板則下滑2~3%，面板廠再度陷入險惡困境。面板業者指出，這一波面板價格再度崩跌，除與整體市場供過於求有關，恐與韓廠三星倒貨有關。

由於韓元近期貶值約5%，較台廠3%來得高，韓面板廠挾著匯率優勢，傳出三星在市場上倒貨，其中，32吋液晶電視面板現貨價砍至120美元，與其他廠商報價130~135美元有一段差距，因而再度引爆面壁報價下滑危機。

面板業者指出，三星這次點燃戰火雖可保住自身產能利用率維持高檔，卻進一步拖垮整體大尺寸面壁報價，對檯面板廠衝擊不小，台廠為不讓營運虧損擴大，擬再度調降產能利用率因應，讓9月稼動率持續走低。

目前面板業者對於第4季看法保守，市場彌漫保守氛圍，很難明確掌握到實際訂單量，儘管第4季歐美市場傳統旺季需求，但終端業者並不急著採購液晶電視面板，讓面板廠更陷入困境。不過，面板業者指出，部分終端廠商計畫在2011年底進行大手筆促銷活動，在黑色星期五及耶誕節可能出現破天荒殺價戰，藉此吸引買氣。

由於終端品牌與通路業者不排除祭出流血價，將部分32吋液晶電視價格壓低至149美元，若再扣除貼現折扣，實際售價可能下殺至99美元，顯見品牌與通路業者寧可賠錢賣，亦要刺激消費買氣。面板業者則強調，終端業者推出99美元32吋液晶電視犧牲打促銷價，僅會限定在舊機種清倉，不可能出現在新機種上，預期促銷數量不會太多，終端業者目的是製造話題、引爆人氣，提振歐美地區消費者買氣。

另外，在終端業者可能祭出破盤流血商品前提下，面板業者指出，有可能會配合終端促銷方案，讓大尺寸液晶電視面板價格再便宜1~2%，希望藉由終端價格促銷戰，沖出液晶電視銷售量，進而帶動後續面板需求好轉，以早日從景氣寒冬中脫困。