刘陈宏指出,从十一假期当?销售观察,日系品牌索尼(SONY)、夏普(SHARP)等将销售主力放在低价冷阴极管(CCFL)及发光二极体(LED)产品,出货相较去年明显成长20至23%以上;而韩系大厂则将重心放在3D产品,由于3D电视价格偏高,导致成长力道小于8%,整体出货表现低于预期。
他说,中国品牌TCL、创维(SKYWORTH)、长虹(CHANGHONG)、海信(HISENSE)等年成长皆有17至22%,但康佳(KONKA)、海尔(HAIER)则仅呈现接近10%成长表现。
此外,中国大陆品牌在LED背光源电视的出货比高达59%,截至今年9月,整体LED背光源电视占整体液晶电视比重(渗透率)为43%,优于今年全球平均的42%,而中国品牌于本次节庆后在3D电视的出货渗透率则高达23%。
WITSVIEW统计,截至9月中国大陆整体LED背源液晶电视渗透率为8.5%,也高于今年全球预估的8.3%。其中创维和长虹的3D电视占其出货比重高达34.4%和25.8%。
另外,第3季中国大陆6大电视品牌出货季成长达26至29%,WITSVIEW预估,第4季有机会进一步成长16至19%,加上库存水位降低,将带动各品牌于11和12月提前准备2012年农历年节的销售需求。
WITSVIEW认为,若面板厂能持续有效控制产能利用率,伴随下游库存水位持续降低,2012年第1季将有机会见到久违的曙光。