WitsView研究协理刘陈宏表示,全球液晶电视品牌受到欧美金融危机席卷,上半年出货十分保守,即便第三季出货成长19%,但碍于全年数字下修,对整体面板供应链贡献有限,中国农历年将至,预估第四季全球液晶电视出货相较第三季将有机会见到10-13%之成长表现。
而今年Sharp以日本市场为主轴;Toshiba以日、欧为主要销售地区,年成长表现衰退;Sony销售地区横跨欧、美、日,除了区域性需求不振,加上其组织策略反映较缓慢,不仅财报未见起色,年度液晶电视出货目标更呈现7%之衰退,下修至20百万台;Panasonic因购买Sanyo品牌,看似整体市占率提升,但内部获利压力颇大,除打算出售位于日本茂原的六代厂,亦将减少8.5代厂的产能,后续仍须观察;Philips以欧洲为主要市场,难幸免于欧债风暴冲击;Vizio面临与LGD之合作关系生变,加上北美市场不景气,年度销售量下滑幅度甚钜;反观大陆品牌挟带雄厚资源,年度销售量成长依旧维持在17~18%左右,市占率更达19~20%,2012更预估有3成之成长力道。
受到品牌需求减少影响,加上部分品牌增加自制比率,台湾代工厂第三季呈现5.2%之衰退,但经过库存去化及品牌预拉升年底销售业绩影响,预估第四季将有6-9%之成长力道。但整年度看来,TPV(冠捷)还是坐稳第一名,明年如能顺利掌控PHILIPS品牌,2012年度计划有可能朝20百万台迈进;鸿海(Foxconn)和纬创(Wistron)则受到Sony大幅调降电视需求影响,今年目标恐难以达成,明年成长力道也将受到限制;仁宝(Compal)、永硕(Unihan)、景智(Briview)主要客户群皆以日本品牌Toshiba(主要为欧日订单)为主,日震和欧洲经济困顿,也大大影响其年度绩效;瑞轩(Amtran)则受到Vizio波及,整体代工量也未能达标。尽管台湾电视代工厂有Philips、Sony、Toshiba及Vizio等国际品牌及自有品牌的加持,但还是逃不过大环境不佳的冲击。
展望2012,电视市场仍陷于大环境经济状况不明朗的困顿中,尽管第四季面板价格有机会止跌回稳,但实际整体面板产能之供给仍大于需求高达15-20%,因此面板厂仍应谨慎面对产能过剩的问题。面对韩国、大陆面板厂皆有其国内品牌的支撑,台系面板厂更不能忽略如何寻求一稳定巩固出海口的策略,没有自有面板供应的品牌商也许是最佳的合作对象。除此之外,大陆二、三线代工厂崛起(如兆驰、康冠、乐天、惠科等……),加上双韩及大陆家电品牌厂之液晶电视自制率高达90-95%,对于依赖以日本品牌为主之台湾代工厂,势必将面临市场大饼被分食的挑战。