新街口步行商业街的电子屏上循环播放着酒水、汽车、房产等广告，不少来逛街的人一抬头就能看到，广告悄无声息地宣传了出去。而在新街口商圈，不少电子屏的广告都是以10秒为单位计算的。该业内人士表示，在新街口商圈，如果想让自己的广告每天播放60次，一个月大概要2万元。随着次数的增多，花费也会随之增高。播放时间大多在早上8点多到晚上10点多，基本上在没人的时候才会停止播放。位置好的电子屏不愁广告客户，想赚回成本应该不是一件难事。
LED屏须防一哄而上
“某种程度上来说，城市需要LED电子屏等户外广告来营造氛围。”南京师范大学社会学副教授徐翔认为，LED电子屏设置的地方要看是否符合城市的整体容貌和布局。比如这条道路是否适合安装LED电子屏，像新街口、湖南路等商业街可以有序设置，而在有些住宅区可能就不适合安装。LED电子屏的设置要符合南京市户外广告规定，还要考虑到是否存在光污染，是否会对周围的居民、交通有影响。还有，LED电子屏播放的广告内容品位如何，是否符合市民的欣赏口味。
徐翔表示，集聚商业区的LED电子屏在某种程度上提升了城市的繁华度，让不少人感受到了浓厚的商业气息，也是城市景观之一，现在北京、上海等不少城市的商业区都有LED电子屏。“但这并不是说，LED电子屏越多越好，要把握好一个度，相关部门要细化完善相关法律法规，从而使LED电子屏健康、有序的发展。”
南京市城管局市容景观处处长马良琪介绍，去年，南京市城管局加大了对楼顶广告的清理力度，目前已经完成90%现有存量的楼顶广告清理，楼顶广告现有存量已非常少，使得一部分广告商选择了LED电子屏宣传模式。去年3月，全市户外广告规划正在编制，规划编制过程中暂停了全市大型LED户外广告审批。从今年3月开始到现在，半年多的时间，城管局才陆陆续续批了些电子屏，但总体数量不多，整个南京城目前电子屏总共才有三四十块，比起北京、上海一些大城市，还是“小巫见大巫”。
居民区、住宅区将限制电子屏设置
对于现在部分LED电子屏光线扰民的情况，在南京市即将出台的户外广告设置规划中，对LED电子屏将有专项规划。比如目前LED亮度过高、闪烁频率速度快、颜色变化大等。今后对LED电子屏还有严格的控制，比如LED亮度，白天控制在2000cd/平方米，夜晚控制在500cd/平方米，广告转换速度将变慢，同时颜色变化将趋于柔和，颜色要逐渐过渡，由浅至深、由深至浅。目前，南京户外广告规划正在最后修改，预计明年出台。
“安装LED电子屏毕竟是种经营行为。”马良琪告诉记者，电子屏还是多选择在商业区、繁华地段、人流多的地区。除了能成为商业区的都市一景，投资商对是否能盈利也会有自己的考虑。当然，这并不意味着LED电子屏就可以无序、随意地生长。
