戛纳金奖广告创意:LED灯泡见证"一个家庭的10年"

戛纳金奖广告创意:LED灯泡见证"一个家庭的10年"

10年3653天。据说摄影是在几天内一气呵成的。另一方面，在制作电视广告时，也碰到了在短时间内如何表现10年时光的难题

开始指名采购东芝的LED灯泡

人生是一天天累积而成，与家人平凡的生活中随处可见小小的幸福——这则广告自然地令人们回想起了太过普通、往往遗忘的那些小事。“10年日历”于2011年6月荣获了“戛纳国际广告节（Cannes Lions International Advertising Festival）”户外部门的金奖。

但在投放当初，这则广告其实并没有引起太大的关注。使用10年日历的广告宣传始于2010年春季。东京的私营铁道车站与地铁车站都张贴了海报。然而，日历中包含的故事并没有充分传达给大众。在戛纳获奖之后，东芝通过2011年夏季的报纸广告和在东京有乐町设置特大室外广告，通过一位男士在10年中结婚、生子的生活场景。简明易懂地介绍了“10年日历”所表现的LED灯泡的长寿命。

东京有乐町Marion在重新装修的2011年夏季铺设了高4米、宽28米的巨幅广告。3.11地震发生后，日本人对家人的感情更加眷恋，这则广告引发了消费者的共鸣

从这时开始，广告才引发了关注，尤其是在2011年底电视广告播出后，消费者发回了大量的反馈。广告分为60秒和120秒两个版本。因为广告偏长，所以播放的次数并不多。但东芝的广告部国内广告担当参事铃木春次表示，“现在有视频共享网站，还有Twitter等SNS。只要得到消费者的共鸣，就算广告播放的次数少，也能够增加广泛传播的可能性”。或许是因为地震后让人们重温家庭的重要性，“10年日历”的认知度一路高歌猛进。

东芝把LED灯泡的广告分成用于促销商品和用于树立品牌的两种。“10年日历”的定位是树立品牌。但不少观众表示在看过10年日历”后产生了使用东芝LED的意愿，经销商提交的报告也显示，电视广告播出后，指名购买东芝产品的顾客有所增加。促销效果也得到了很好的体现。