OTT：找不着出路 只是条悲剧的产业链

OTT：找不着出路 只是条悲剧的产业链

　　互联网系：电视是张无法到达的屏

　　相比广电或电信运营商，国内的互联网视频企业，如优酷、sohu、奇异、腾讯、PPTV、PPS、乐视等，这些公司无疑是最市场化的企业，他们尊重市场规律，重视用户需求和体验，因此，赢得了大量用户，在PC终端上积累的大量用户，并且建立起了稳定的视频运营服务体系和购买了大量优质的视频内容，它们积累的内容实际上已经远远超越了国内广电内容商拥有的内容。

　　对于他们而言，将终端延伸到电视机上是最自然不过的事情，而且为了这个目标他们在不断地扩充后端视频云服务能力，为用户提供更高质量的视频，目前这些企业都可以为互联网用户提供720P甚至质量更高的在线视频内容。一个典型的互联网电视运营商NetFlix是这些企业目标和榜样，但是他们没有牌照，他们不能这么做。

　　如果要上电视只有将自己的内容交给七家牌照商中一家，而这些牌照商不管是内容还是支撑能力都远不及这些公司，事情就变得很无趣了，还是支持平板和手机吧。小米能说服八家合作伙伴把内容交给华数吗？华数会接受吗？

　　设备商：打酱油的

　　在产业链条上，设备商是其中一个终端环节，这里所说的设备包括两类：一类是在商场里销售的能连接互联网的智能电视机；另一类是在网上、华强北或中关村销售的山寨盒子，播放机之类的。

　　对于智能电视机，每台电视机都会植入具有许可证一家的内容，交个10块20块的许可费，至于植入什么内容，厂商不关心，用户也不关心，厂商忽悠的是智能噱头，老百姓关心的是多大尺寸、什么屏，多少钱，所以智能电视的联网率很低，即使有联网的也是聪明用户，自己安装别的内容了，至于牌照商提供的内容基本可以忽略。当然刚开始电视智能化的时候，电视厂商相当地激动，以为可以转身成运营商，有的甚至还联合起来成立了独立公司，现在看来基本上是水中月，镜中花，在制造业出身的电视厂商大树之下寸草不生，况且还有牌照呢？所以现在他们也都想明白了，自己就是个打酱油的。

　　至于山寨盒子，由于分散的很，也没多少量，牌照商都懒得理会他们，当然寨商也很自觉，严格限制国家不许可的内容，最多就是聚合聚合互联网视频内容，安装些优酷、sohu、奇异、腾讯、PPTV、PPS、乐视等网站的应用。小米盒子估计是不太愿意打酱油，非要做乔布斯，悲剧了！

　　那么——希望在哪里？只做硬件配件或许是个路子。

目录分销倾注中国市场 细致入微本地化耕耘一方沃土，中国IP授权模式 借力打力求创新，《华强电子》杂志11月刊抢鲜看！更多精彩请免费订阅http://2011.hqew.com/topic/hqewelec/index.html