回顾2012移动业：APP繁荣，平板乱战

回顾2012移动业：APP繁荣，平板乱战

       在美国及西欧等其他第一世界市场上，智能手机采用的整体速度可能正开始放缓;但在全球其他市场上，智能手机采用速度则正开始出现非凡的表现。举例来说，据市场分析公司Flurry发布的数据显示，在2011年10月份到2012年10月份之间，中国市场上的iPhone和Android手机增长率高达291%。

　　与此同时，印度及其他人口众多的亚洲国家也正开始大规模地采用智能手机，这些国家的人口绝对规模将成为智能手机采用率在未来几年时间里的主要驱动力。

　　在智能手机采用方面，美国市场已经非常接近于达到饱和点。在这个市场上，已经有将近1.81亿人拥有iPhone或Android智能手机，智能手机的采用总量很可能已经接近于达到2.08亿部左右。如果你考虑到美国人口总数仅为3.15亿人左右，且其中有三分之一左右人口要么年龄过小或过大、要么没钱购买智能手机等因素，那么就会明白美国市场上智能手机采用的空间已经不大。但是，对于已经拥有智能手机的用户来说，他们对应用和移动网络的使用正在逐年和逐季度增加。举例来说，Flurry数据显示，美国用户目前每天花在移动应用上的平均时长为127分钟，高于2011年12月份的94分钟。

　　在2012年中，消费者手中所拥有的智能手机数量达到了10亿部，而这一数字达到20亿部的前景并不遥远。

　　从很多方面来说，美国将成为世界其他国家智能手机采用进化的“蓝图”。越来越多的消费者拥有越来越多的的智能手机，这意味着整个生态系统中的应用使用量将会有所增长，系统中各个部分的钱也会变得越来越多。这是“网络效应”的一种经典案例，只不过是扩大到了全球规模而言。

　　应用商店的繁荣发展

　　全球范围内智能手机采用速度最大的“视觉冲击”一直都是应用经济的平行崛起。

　　苹果iOS应用商店和Android操作系统的Google Play应用商店中的应用数量都已经超过了70万个。亚马逊的Android应用商店最近宣布，其Kindle Fire应用数量也已经达到了5万个;Windows Phone拥有大约10我那个应用，最近刚刚改名的BlackBerry World则拥有大约8万个应用，RIM正大力推进开发者为即将推出的黑莓10操作系统开发应用。

　　与此同时，应用下载市场也正在繁荣发展。在过去一年时间里，苹果iOS应用的下载量已经增长了一倍以上。从2011年10月份到2012年9月份之间，苹果用户的应用下载量(大约为170亿次)大约相当于2011年11月份以前App Store的应用下载量(大约为180亿次)。Google Play应用商店的下载量在2012年9月份达到250亿次，在不到一年时间里每天的平均下载量接近4600万次。由于Android正日益在全球智能手机行业中占据主导地位，因此Google Play应用商店的应用下载量预计将会呈现出数量级的增长。

　　对于应用开发者来说，这种趋势意味着两件事情：庞大的机会和激烈的竞争。与以往任何时候相比，现在想要开发一个移动应用都已经变得简单得多;但与此同时，考虑到生态系统的绝对量，想要让人们关注自己开发的应用则变得更加困难。从近期来看，这个问题不会有所改观。

　　对移动消费者来说，这种趋势则意味着他们可以找到自己能够想象得到的几乎任何类型的应用。无论是哪个类别(比如说食品、体育、公用设施、约会、社交，诸如此类)的应用，移动消费者拥有大量的应用可供选择。与此同时，发现适合自己的应用对消费者来说可能变得更加困难，原因是Google Play和苹果App Store应用商店中的应用都已经变得过剩，但却没有轮廓分明的可发现性引擎。

　　平板电脑战争全面展开

　　2010年被称作“iPad年”，当时大家都认为平板电脑“战争”的时机将会成熟，而2011年将不会呈现出苹果继续占据主导地位的景象，但这种观点显然是错误的。实际上，2011年同样还是“iPad年”，而且iPad所占据的主导地位甚至还有进一步的增强。去年浮现出来的iPad竞争对手最终都被证明根本不是对手，这在很大程度上是因为当时Android很可能还没有做好推出优秀平板电脑的准备。在2011年中，唯一对iPad销售表现造成了些许削弱效果的产品是亚马逊Kindle Fire;但对这种设备进行严格检查后发现，与亚马逊想要让人们相信的程度相比，Kindle Fire的缺陷还要更多。与此同时，三星、摩托罗拉移动及其他一系列公司也都在去年发布了平板电脑，但都未能取得市场附着力。

　　这种情况在2012年发生了彻底的改变。从许多方面而言，2012年之于平板电脑就相当于2010年之于智能手机;用两个词就能概括这一年中平板电脑的发展，那就是更多和更好。在2012年中，三星等厂商发布了第二个迭代的平板电脑(在某些情况是第三个迭代)，亚马逊也在与iPad的竞争中取得了真实的增长。此外还有两家厂商也进入了平板电脑市场：谷歌(微博)发布了Nexus系列平板电脑(Nexus 7和Nexus 10)，这一系列的平板电脑已经取得了相当不错的采用率;微软也全力以赴地参与到了平板电脑“战争”中来，推出了Windows 8和Windows RT版Surface平板电脑。对消费者来说，现在的市场上已经有了比以往任何时候都要多的高质量平板电脑选择。

　　与此同时，苹果也没有袖手旁观，这家公司在2012年中发布了两个版本的9.7英寸iPad，此外还在10月份发布了小尺寸的iPad mini。

　　竞争的加剧再加上苹果对iPad的双倍押注，促使市场研究公司IDC上调了对未来几年中平板电脑销售量的预期。IDC将2012年的平板电脑销售量预期上调了将近500万台，将2016年的销售量预期上调了将近2000万台。苹果及其各种版本的iPad仍旧将在这个市场上占据主导地位，但苹果所占市场份额将会逐年下降，原因是Android和Windows都正在进军企业和消费者平板电脑计算市场。