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2013-2014移动电源市场研究年度报告：仍有发展空间

来源：华强电子网 作者：—— 时间：2014-02-24 10:25

二、中国移动电源市场结构分析

1、品牌结构

(1) 年度品牌结构

难成垄断平衡发展

2013年，电小二、品胜、品能为中国移动电源市场最受关注的三家品牌，关注比例在10%以上，其中电小二最高位19.3%。关注度最高的十家品牌共占据73.4%的关注比例，相对而言，移动电源品牌集中度偏低。

究其原因，移动电源没有什么核心技术能够垄断市场，也是因为这样，没有那个品牌可以垄断移动电源市场，也没有那个品牌可以主导市场发展和关注方向。

图1 2013年中国移动电源市场品牌关注比例分布

电商渠道为主知名度显优势

根据ZDC调研数据显示，相比2012年，电小二、品胜、品能等品牌在2013年都有较大增长。目前，中国移动电源市场销售以电子商务为主，因此谁取得电商渠道销售的优势谁就能在竞争中取得较高地位。而先期依靠容量和价格优势取得主动权的情况如今不再可能出现，品牌对于市场占有率的影响越来越重要。谁取得了知名度，谁就获得了市场主动权。

表1 2012-2013年中国移动电源市场品牌关注比例对比

(2) 季度品牌结构

知名度决定销量

知名度的提升让市场关注获得相应提升，品牌化之路是移动电源的必经之路。从2013年不同时期的品牌关注度变化也体现了这一趋势。想要获得更多的关注度，就要尽可能提升品牌露出度和消费者点名率。

表2 2013年Q1-Q4中国移动电源市场品牌关注比例对比

2、产品结构

(1) 热门产品

容量和价格依旧占据优势

主流容量和价格依旧是吸引人们关注的主要因素，10000mAh的产品仍旧是人们关注的焦点。而除了10000mAh，某些小容量产品，凭借便携性、外观和价格优势同样获得不少消费者的青睐。

图2 2013年中国移动电源市场产品关注排名

产品更迭迅速创新是主导

从2013年四个季度最受关注产品变化来看，移动电源产品更新速度相对较快。不少产品经过一个季度或者半年的时间内就会被替换掉，只有那些销量巨大的主推产品才能保持长时间的市场地位。并且随着产品创新力度加强，其换代速度将会更加迅速。

表3 2013年Q1-Q4中国移动电源市场最受关注的前10款产品

(2) 产品容量结构

容量以适合为主选购需求较明确

ZDC数据显示，10000mAh容量以内的移动电源占据了市场的主流，关注比例超过整体市场的六成。消费者的关注重点已经从容量越大越好变成了选择适合自己的容量。这就导致那些10000mAh及以下容量的移动电源开始受到人们的关注。

图3 2013年中国移动电源产品容量关注比例分布

选择相对集中容量两极化

2013年，关注度增长较大的移动电源当属8000-10000mAh产品，关注比例从Q1的10%左右提升至Q4的近25%。整体来看，10000mAh的产品依旧是消费者关注的重点，较大的容量以及可以接受的重量体积，让10000mAh的产品最受欢迎。除了较大容量的产品，5000mAh及其以下容量的移动电源凭借小巧的外形也获得了不少消费者的关注。