2013-2014移动电源市场研究年度报告：仍有发展空间

2013-2014移动电源市场研究年度报告：仍有发展空间

        三、中国移动电源市场主流厂商分析

        (一) 品牌结构对比

        入行早机会大 优势明显

        电小二，品胜，品能都是较早进入移动电源行业的品牌。移动电源行业入行早就能获得较大的渠道和资源优势。有了这些优势，这些品牌就能提早进入品牌运作阶段，通过品牌关注度的提升来获得更多的消费者关注度。

                  图7  2013年三大主流移动电源厂商品牌关注比例对比

       品牌关注波动大 因素较多

       在2013年1-12月之间，电小二关注比例呈下降走势，品胜和品能波动上升。由于移动电源市场准入门槛低，一些具有资金和上下游优势的新入品牌会对原有的市场品牌关注产生不少影响。另外，品牌宣传和销售重点变化，产品线和渠道调整等都能快速影响品牌固有关注度。

                   图8  2013年1-12月三大主流移动电源厂商品牌关注比例走势

        (二) 产品结构对比

       1、市售产品数量

       市售产品数量多 类型偏少

        电小二、品胜市售产品最多，均在30款以上，品能略低，为17款。虽然移动电源销量在逐年增加，也有不少新品牌在快速进入，可市场上产品依旧同质化严重。更多的产品是通过价位和容量进行区分的，那些具有独特设计和特殊功能的移动电源由于和大众口味不太契合，所以并没有完全解决产品同质化问题。

                   图9  2013年三大主流移动电源厂商市售产品数量对比

         2、新增产品数量

        新品多 变化少

        移动电源各个品牌在推出新品的热情上是非常高的，各个品脾在2013年都有不同的新品推出。其中品胜最多，达到24款，电小二和品能各为12款和5款。

        新品数量推出的虽然不少，但具有技术革新性质的产品并没有多少出现。大多数新品只不过是更换外壳，少量产品是在功能上做出差异化，但整体来说变化不大。

                   图10  2013年三大主流移动电源厂商新增产品数量对比

       3、单品关注率

       产品单一化难以满足市场

       电小二、品胜、品能的单品关注率均在0.5%左右，品能略高，为0.61%，品胜相对最低，为0.36%。总的来看，由于移动电源市场品牌众多，产品型号也众多，再加上产品功能区别不大，所以单个产品并不能吸引过多的关注度。也是因为这个原因，移动电源的品牌关注度提升依靠的是产品系列的优势，而不是单兵作战能力。

                           图11  2013年三大主流移动电源厂商单品关注率对比

       (三) SWOT分析

        1、电小二

        作为最早品牌化的移动电源品牌，电小二具有成熟的渠道，较高的知名度，以及完善的产品设计，生产，销售体系。电小二虽然在产品方面已经取得优势，但需要继续拓展自己的品牌优势，树立经典产品和明确的品牌定位。

                                  电小二SWOT分析

        2、品胜

        品胜具有很强的线下渠道能力，并且具有自己特色的主营产品，产品特点鲜明。全面的市场渠道让品胜获得庞大的市场销量。但是，较为传统的宣传推广方式，以及有品牌特色但没有产品特点的产品需要进行改革。

                                  品胜SWOT分析

      3、品能

       较强的线上销售能力让品能获得了较大的市场份额。而相对更高的性价比也让品能在销售方面具有一定的市场优势。但是，单一的产品类别，以及线下渠道的匮乏，会让品能在今后的品牌之路上遇到不少问题。

                               品能SWOT分析