面板4个月涨价1成 本土彩电加速破局

面板4个月涨价1成 本土彩电加速破局

　　持续上涨的面板价格，终于影响到了彩电终端价。调查获悉，国内液晶面板过去4个月的价格上涨了接近10美元，上涨幅度接近10%，受此影响，“十一”黄金周过后，包括32英寸、40英寸、42英寸等小尺寸液晶售价已然上涨。而受货源影响，“怪尺寸”——39英寸却急速扩张，大有成为主流尺寸段之势。

　　面板4个月涨价1成

　　“从各液晶面板厂商刚刚报给我们的11月份产品报价，32英寸面板价格又上涨3美元，整机厂商要想盈利必须提价了，彩电涨价这是过去10年从来没有过的事情。”创维集团副总裁、彩电事业部总经理刘棠枝感叹说。

　　而实际上，国内液晶面板过去4个月的价格上涨了接近10美元，上涨幅度接近10%。一项来自调研机构的数据表明，电视面板供给吃紧的情况在今年10月份仍然持续着，并且可能会持续到11月份。这使得电视面板的报价在2012年10月下半月持续有所上涨，包括32英寸、40-42英寸、46英寸、50英寸等尺寸电视面板的价格，均分别较上半月上涨1-3美元不等。而在10月上半月，面板价格也上涨了1-2美元。这样算来，整个十月，液晶面板价格涨了2-5美元，平均涨幅2%左右。

　　“早在6、7月份的时候，我们就感觉到小尺寸段的货源相对吃紧。”一位来自卖场的人士告诉记者，相比46英寸以上的大尺寸段，小尺寸在切割、生产的工艺流程上存在“先天不足”。“成本相对高，利润就低了，而各大厂商纷纷加大了大屏比重，也使得小屏的成本再度上升。”

　　小屏彩电悄然涨价

　　在面板涨价的压力之下，“十一”过后，小尺寸段的彩电开始悄然涨价。

　　面板涨价50元，液晶电视的终端价将上涨100元。“以32英寸的液晶为例，在黄金周期间，有的只卖1699元，而目前，很多品牌的32英寸都缺货，新款基本上涨到了1800元到1900元，一些有3D功能的高端产品，售价更是在2200元到2500元之间。”苏宁电器南京地区管理中心黑电采销部部长姜玉峰表示，之前进行过大单采购，因此还有一些尾货尚未涨价。

　　“和彩电‘跌跌不休’的态势相反，小尺寸彩电从十一黄金周到现在，售价却没有降。”五星电器视听部相关人士告诉记者，虽然厂家都不敢轻言涨价，但货源确实较紧。

　　相比较而言，大尺寸的涨价压力较小。该人士表示，由于大尺寸电视切割成本相对低，而且利润率高，因此面板涨价一时半会形成不了太大的威胁。

　　39英寸有望冲击主流尺寸

　　“液晶电视的成本中，面板占比高达7到8成，今年以来电视降价不断，其利润率已经很低，所以面板涨价对液晶电视整机价格的影响是非常大的。”据姜玉峰分析，特别是对于42英寸这样的主流尺寸，受到面板涨价的影响最大。

　　据介绍，单单从数量上来看，42英寸的彩电占比在30%左右，无疑是市场的消费主流。姜玉峰表示，“从目前的情况来看，面板价格看涨，拿到42英寸面板之后，厂商显然会更加珍惜。”这样就导致了42英寸彩电逐渐向高端靠拢。“基本上会添加智能、3D等附加功能，以往卖3000元以下的低端机会越来越少，价格会逐渐向3600元以上靠拢，甚至更高端的会达到4000元到4500元之间。”

　　“从年初开始，创维、海信等国内彩电商都在推39英寸，作为42英寸的替代品。”五星电器视听部的张月文也表示，对于这样一个“怪”尺寸，厂商不遗余力地进行推广，显然也和面板不断涨价有关系。

　　本土彩电加速破局

　　年终未至，但透过有市场“风向标”之称的十一黄金周或许已能看到今年彩电市场的最终走向。据DisplaySearch数据显示，国庆期间国内市场的液晶电视销售量达到300万台，较去年同期增长超过15%，其中以TCL、创维等为代表的中国品牌表现尤为抢眼。

　　权威家电专家对此表示，本土品牌与外资品牌在国内市场的表现判若云泥，延续了去年以来“中进外退”的市场格局，也使中国彩电企业确立了绝对的本土优势。特别是在当前智能云技术革新浪潮下，已率先掌握智能云电视产业主导权的中国彩电企业，有望借此实现由“追赶者”到“领导者”的历史跨越。

　　事实上，十一黄金周只是外资彩电品牌在华窘境的一个缩影，今年1至9月，索尼彩电在华市场份额已经由5.9%下跌至4.4%，松下、东芝、三洋等都跌至1%以下。而同时段内，中怡康数据显示，中国彩电品牌在国内市场占有率已超过七成，而且成长惊人，其中TCL前9月液晶电视销量为1104.58万台，同比增长高达51.23%。

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