设计无创新产品线划分不明 索尼手机究竟怎么了？

设计无创新产品线划分不明 索尼手机究竟怎么了？

　　索尼目前在智能手机市场的地位可谓尴尬，虽然在今年MWC世界移动通信大会期间推出了全新的Xperia X系列，在设计语言等方面相对Xperia Z系列有了些许进化，但似乎依然无法与苹果iPhone、三星Galaxy S，甚至是LG G5相比。索尼手机究竟怎么了?

　　《福布斯》网站近日撰文，通过对Xperia手机的体验，指出了索尼手机面临的几个问题。或许索尼应该即时调整方向，搞清楚消费者最需要怎样的智能手机;亦或者是彻底退出止损，专注于相机传感器、游戏机、虚拟现实等拥有更大利润的市场。

　产品设计需要大修

　　不论是Xperia Z5还是Xperia X，索尼的产品设计其实没有大的变化。参考苹果两年一次的设计变化、三星S6的全面革新，索尼同样需要对设计进行大幅调整，仅仅把玻璃背板换成金属显然是不够的。

　　事实上，虽然索尼简约、方正的设计再加上防水功能，的确打造了一种品牌印象感，但似乎用户并不感冒。如果设计上没有让用户产生惊艳感，就应该重新考量并进行调整。否则，只会让用户产生审美疲劳，并且认为厂商方面没有诚意，逐渐远离这个系列。

更好地划分产品线

　　《福布斯》编辑以Xperiz Z5 Compact举例，认为这款4.6英寸手机其实很好用，并且具有较大的市场潜力。但是，为什么苹果推出iPhone SE能够获得极大关注，而索尼早在数年前就开始推出Compact系列，却完全没有获得应有的市场回报呢?

　　事实上，Compact系列拥有很好的硬件配置，其处理器基本上使用当时最高端的高通骁龙型号，只是屏幕略小、分辨率为720P，拥有很强大的性能，丝毫不落后与当时的旗舰Android手机。之所以未能受到市场重视，可能是由于索尼并不明确的产品线划分，令人难以分辨出每款产品最大的卖点。即便是最新的Xperia X系列，可能大家也记不清其中每款型号有什么不同、卖点是什么，这也许是型号划分、营销等方面的综合问题。

找到用户更关注的卖点

　　索尼手机的整体性能、拍照表现其实并不逊色于其他品牌的Android旗舰，但始终缺乏核心卖点。

　　首先，防水功能虽然出现在每一代Xperia旗舰中，但性能并不稳定，导致很多用户在使用中出现故障，反观三星，并非一直以防水作为手机卖点，但S7系列稳定、优秀的防水性能令人印象深刻，这无疑是索尼需要学习的。其次，索尼软件方面的卖点几乎寥寥，仅有一个PS4无线串流功能比较亮眼，但这个功能面向的用户群体又较为有限。索尼旗下本拥有极为丰富的影视、娱乐资源，但都没有很好地融入到手机服务中，没有打造出“iPhone+iTunes+App Store”这样的服务平台，使得索尼手机始终缺乏核心功能吸引力。

小结

　　目前，Xperia X系列尚未上市，但从媒体关注度来看，它的前景似乎不太乐观，尤其是在春季市场iPhone SE、三星S7系列、LG G5甚至华为P9等新款手机相继上市的情况下。至于此前的Xperia Z5 Compact，本拥有不错的市场定位和前景，但最终因为营销不力，隐藏在货架后面让人忽略。2016年，索尼手机必须有所作为，否则只会被市场淘汰。

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