液晶最赚钱却要被终结 OLED催生变革

　　哲学上有一句话，非常形象地概括了当下中国彩电行业的OLED有机电视和LCD液晶电视之争，即新事物的产生和旧事物的灭亡，是不可抗拒的，新事物必然代替旧事物。新事物否定了旧事物中消极的、过时的、腐朽的东西，同时吸取、继承了旧事物中积极的、仍在适应新的历史条件的东西，并增添了一些为旧事物不能容纳的新东西。

　　因而，新事物在内容上比旧事物更丰富、在形态上比旧事物更高级、在结构上比旧事物更合理、在功能上比旧事物更强大，具有旧事物所不可比拟的优越性和强大的生命力。

　　OLED最近的爆发增长之势，也受到证券机构的强势关注，并认为OLED产业爆发在即，概念股将持续上涨。OLED概念股——彩虹股份、深天马A、濮阳惠成、新纶科技和中颖电子等多只个股近期更是连番涨停。业内人士认为，OLED显示与照明的市场空间广阔，全产业链有望迎来快速发展，相关上市公司也将迎来新的上涨契机。

　　千万百计VS不遗余力

　　经过近几年的技术发展，OLED屏幕现在终于成了业界追逐的新焦点。采用有机自发光材料、可弯、可曲、可卷、可透明的OLED有机电视，相比于LCD材料的液晶电视产品，无需背光灯，采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，在内容表现、产品形态、原理结构、画质功能等方面，都远远强于后者。

　　当然，还有一句话，新事物战胜旧事物要经历一个曲折发展的过程。也就是说，在OLED有机电视不断普及的过程中，在液晶电视上有着核心利益的彩电企业，一定会千万百计地阻止自己被OLED有机电视所取代，同时给新一代的彩电显示技术产品设置发展障碍。

　　不可否认，OLED有机电视目前确实是处于市场普及起步阶段。据笔者了解，创维将2016年称为OLED电视的普及元年。也就是说，即使是创维这家数年来不遗余力推广OLED有机电视的中国企业，对于OLED有机电视在中国市场的成长判断也有清醒的认识。

　　就像上文我们提到，新事物战胜旧事物要经历一个曲折发展的过程。OLED有机电视不可能一夜之间就取代液晶电视。但是，这种曲折是一种向上的曲折，OLED有机电视作为新兴显示技术产品，必然有一天要全面取代液晶电视，这已是行业共识。

　　创新不是玩花式，用户需求才是真

　　据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2016年第一季度彩电市场零售量规模为1244万台，同比增长3.0%。但电视面板价格持续走低，导致彩电平均销售价格下落，彩电企业的销售额受到影响，2016年第一季度彩电市场零售额规模为382亿元，同比下降4.9%，彩电企业的利润不断被压缩。

　　奥维云网(AVC)分析认为，在竞争日益激烈的彩电行业，想要获得更好的利润空间，彩电企业必须在产品端创新，即通过技术创新的手段，生产能够满足消费者需求的产品。

　　从液晶电视发展方向来说，4K分辨率电视之后，是8K、10K、11K。对于普通彩电用户来说，8K电视已经超越了人眼分辨的范围，而且电视机分辨率越高，所需要的彩电尺寸也越大，这样观看效果才能达到最好。

　　现在4K电视要想体验好，60~65英寸是比较合适的，到8K也许就要70~80英寸才能体验最佳，一般用户根本消费不起这种土豪专供的电视产品，所以8K电视对于普通消费者来说就是水中月、镜中花，华而不实。

　　OLED有机电视则是大众消费者实实在在可以看得到效果，买得到真机，摸得到质感，而且有着广阔未来应用前景的产品。

　　液晶，已是墙角一隅

　　据笔者观察，即使是像三星、海信、索尼等在液晶电视领域有核心利益的铁杆企业，也不敢公开说自已以后不会做OLED电视，大部分都给自己留了一条将来能圆场的后路。

　　这恰恰说明OLED电视的未来不可阻挡，终结LCD液晶电视只是一个时间问题。

　　不同在于，像创维、长虹、LG电子这种企业，本身在液晶电视市场也有自己的核心利益，但是他们看到了OLED电视巨大的普及潮流和历史趋势，这不是任何一家彩电企业或者任何一个液晶电视阵营能抵挡的。

　　据笔者了解，创维数码目前是中国彩电企业中最赚钱的一家，是最大的既得彩电市场利益分成者，创维的液晶电视至少目前来说，还是这家公司核心的利润来源。

　　在这种情况下，创维为何要大规模去普及OLED有机电视?甚至不惜高调对外说，OLED有机电视已经成熟，即将要终结LCD液晶电视。按常理，这不是对自己家现在最赚钱的液晶电视业务不利吗?

　　实际上，从更长远的企业利益而言，创维电视的OLED式自我革新，是在给彩电经营探索一条新的康庄大道，让更多的消费者能够尽可能用上新一代OLED显示技术产品，促进消费的更新迭代。

　　此外，让中国彩电行业的发展步入一个更高科技水平的增长阶段，也有助于冲破现在液晶电视价格战肆虐、口水战纷飞、技术实力反而不如几句营销来得吸引人的泥潭和怪圈。

　　所以，一些彩电企业对OLED有机电视的偏见和说法，更多是从其当下的液晶电视市场核心利益出发，眼光只盯着自家的液晶墙角一隅，而不是远观产业更宏阔的应用未来，不是从彩电行业本身的发展、从企业满足用户的更高画质需求等方向出发来做产品。

　　在一位彩电行业观察人士看来，与其说是偏见，不如说是恐慌，对于守着液晶电视老江山的彩电企业而言，如果市面上OLED电视普及速度太快了，对于他们的既有市场利益冲击自然很大，而他们现在对OLED有机电视的投入力度和品牌占位又不及同行，所以希望尽可能地延缓OLED的市场攻势，以给自己争取更多时间来准备。

　　OLED产业拐点到来，HDR+OLED催生彩电变革

　　海通证券最新研报指出，传统显示增长乏力，OLED异军突起强势渗透。以LCD 液晶显示技术为代表的传统显示行业趋于饱和，尽管有多种光学补偿技术改善液晶显示细节、可视角度、色彩还原等特性，依旧不能扭转整个行业下行趋势。比较传统LCD，OLED主动发光、高对比度、轻薄、广视角和曲性面板等优良特性都被认为是下一代平面显示之趋势，在目前的电子产品应用中大有强势渗透的力量。

　　据笔者了解，OLED也是HDR技术理想的载体，OLED电视本身具有无限的对比度、广视域、广视角等优势，所以HDR在OLED电视上可以发挥得淋漓尽致，而搭载HDR技术的OLED有机电视，可呈现出的最暗与最亮之间的亮度范围是普通OLED电视的两倍，尤其是在采用了4色HDR技术之后，更是达到普通HDR电视难以企及的综合显示能力。

　　4色HDR是创维联合LGDisplay研发的高端HDR技术，它在普通HDR的基础上，增加了针对4色4K屏体的HDR算法，达到智能增亮的画面效果，从而大大提升画面的动态范围。

　　在产品层面，奥维云网(AVC)分析师认为，2016年HDR电视的爆发，将助力OLED电视迎来新的销售高潮，预计2016年OLED电视的市场规模将达25万台，占比0.5%，OLED电视作为下一代电视正在得到行业的认同，而HDR技术的助力，将加速平板电视向OLED电视迈进。2016年电视搭载HDR技术已成为行业潮流，4色4K OLED电视则可以说是融合目前几项最高科技的高端电视产品。

　　在上述分析师看来，彩电产品端的技术创新正在不断缩短产品的换挡期，以前从CRT电视到平板电视演变，彩电行业经历了46年，而从平板到OLED的问世，彩电行业只经历了9年，这短短9年时间内，平板电视经历了智能、4K、曲面、超轻薄等技术创新。

　　在产业层面，海通证券认为，OLED 替代目前的TFT-LCD并且逐渐成为下一代主流显示技术已经是行业内大多数人所认同的事实，OLED显示技术的重要意义是其将对传统显示的变革，进而催生出新的应用场景，OLED以其特殊的可弯折性及高对比度和色彩显示特性，深度贴合特殊显示需求，在车载航天等领域具有很大的渗透性，预计这些方向未来都将是OLED的爆发性需求点。

　　目前，OLED产业链备战气氛渐浓，巨头助力打开中段面板产量提升。同传统的LCD产业链一样，OLED 产业链从原材料、技术革新与生产应用，无一不需要大量资本投入和技术研发，OLED 的普及需要巨头企业的推动。LG、三星等中游产业链巨头结合上游材料市场积极的扩产投资、降低产品成本，2016年有望成为OLED产业的拐点。

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