全球面板供不应求 液晶电视将迎涨价时代?
二、价格战终归不是长远策略
乐视,一家正在起步和探索中的互联网电视公司,2012年开始布局互联网电视领域,次年成立子公司乐视致新,从此该子公司承担起了超级电视业务板块。在刚刚过去的919乐迷节中,乐视宣布卖出了49.7亿元的销售额,然而根据乐视商城的电视售价来看,以超级电视X43S为例,当天的售价为1693元,另赠送2年3个月的超级影视会员和1年超级体育会员,但其面板成本约为800元以上,再加上人力、技术和维护等成本,其利润可谓微乎其微。
根据相关资料显示,2013年乐视致新亏损额为4734万元;到了2014年,亏损额已达到3.86亿元;去年的亏损程度更是达到了令人惊讶的7.31亿。
当然,作为一家正在起步和探索中的互联网电视公司,前期的成本投入和亏损可以理解,但从长远来看,乐视公司如今主打“生态”牌,在销售上采用了“买软件送硬件”的模式,并宣称“低价高质”,这意味着乐视公司在硬件成本上涨的趋势下,同时还要兼顾其他运营成本,并且作为上市的公司的乐视也面临着对股东负责的压力。
如此利润下滑的困境不是只有乐视一家在面对。奥维云网(AVC)数据显示,2016年上半年,中国彩电市场零售量规模约为2351万台,同比增长6.9%,但是中国彩电市场零售额规模约为710亿元,同比下降4%。随着近两年互联网电视的崛起,品牌之间的价格战风起云涌,零售均价跌至3020元,下跌幅度达到10.2%。
因此,业内人士发出了担忧和质疑。互联网电视之间的价格“混战”也许在短期内能够带来一定效果,如品牌知名度提高、消费者获益等好处,但是从长远来看,整个电视行业出现的“加量不加价”的情况未必有利于行业发展。长此以往的薄利甚至亏损,不但会使资本市场对企业失去信心,而且缺乏后劲的企业也无法持续为用户研发品质精良的产品。况且由于面板市场的供需关系发生了变化,开始出现“供不应求”的局面,一定程度的价格上扬是符合市场调节规律的,电视厂家不必为此不安,用户也不必为惶恐,毕竟公司的生存之道在于“利润”,相信只有各方面都健康运作的公司才能更好的服务用户。
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