林志玲赵丽颖郑恺天猫双11映客直播买买买

24小时，1207亿！2016天猫双11全球狂欢节交易额已远超去年的912亿元，闪爆你眼球。

与此同样亮眼的还有与天猫合作的直播巨头映客，有一大波明星“导购团”从11月1日至11月11日在映客上进行了直播。

一大票明星映客直播

11月初，映客宣布正式成为天猫双11移动直播领域唯一战略合作伙伴，为天猫进行近50场大品牌和明星直播，并分享50亿天猫红包。基于此合作，映客在11天里开启了“双11呼叫大明星”直播活动。

（赵丽颖、林志玲、郑恺映客直播）

无论女神、男神还是小鲜肉，不论影视界的、体育界的，不管是中国的还是国外的，在映客天猫双11明星直播“导购”过程中你都能找到。如赵丽颖、林志玲、张亮、郑恺、傅园慧、EXO、佟大为、李小鹏、selina、关思慧等等等。

映客此次明星直播跨度11天，形成了系列效应，并通过多样的互动形式，达到让粉丝边看边买的目的，最大限度地发挥了明星的粉丝效应。而天猫借助映客直播引流，成功地将粉丝效应转化为购买行为。

明星除了有号召力外，显而易见还蕴含着娱乐化内涵。阿里巴巴集团CEO张勇曾表示，消费购物已经进入全娱乐时代，今年天猫双11加入了大量娱乐元素，大量商家和消费者的互动，消费者之间的互动，将利用直播等新技术完成全新的娱乐体验。

今年4月的猎豹connect大会上，映客CEO奉佑生曾对“直播+电商”做过展望，预测未来上网买衣服可以通过视频直播更好地和卖家互动，进行有声音、有画面的实时交流，让原本毫无生气的“买家秀”变成更加吸引消费者的“卖家秀”。明星直播导购的成功将这一展望变成了现实。

映客直播大有可为

如今，90后甚至00后成为了主力消费群体，单纯用“低价促销”的招数很难打动他们，天猫无疑看透了消费者这一痛。这也直接促成众多明星在映客直播互动导购。那么我们不禁要问，天猫为何选择与映客合作？

有分析人士表映客的真实性、互动性、实时性强，能够带来更好的娱乐属性以及信息属性，符合移动互联网场景化、碎片化、个性化、去中心化的特点和趋势。

而具体到直播行业中，映客难以撼动的行业地位成为天猫考虑的重要原因之一。最新数据显示，映客注册用户已突破1.3亿，日活跃用户达到1500万，以绝对优势领衔直播第一梯队。此外，映客全民直播的用户群体、先进的直播技术等也成为双方合作的原因。

据悉，此次映客获得了天猫支付的千万元级别的广告费用。值得注意的是，这是映客的第一次商业化合作，也是映客第一次接受广告主支付的广告费用。

映客COO杰西曾在接受媒体采访时说：“我们需要有这种B端商业模式的探索，因为所有的移动直播产品，最开始都有一个完整的C端打赏模式，这是这个行业本身具备的一个特性。 所以我们最初用这个吸引了一大批用户。我们也在想用什么样的模式，能让这个流量给品牌主带来曝光和价值。”

业内分析人士认为，此次映客与天猫的合作范围广、持续时间长、商业费用高，可以说是移动直播商业化的一个里程碑。