苹果遭遇“十年之痒”智能手机破局之路在哪里?

　　如果说今年是手机行业的“多事之年”，那么，恐怕2017年日子也不会好过。今年下半年以来，手机行业业绩全面下滑、各大手机行业巨头换帅裁员，作为国际巨头之一的苹果公司在一片唱衰声中，陷入了“十年之痒”困局。

　　根据奥本海默分析师创建的模型预测到，苹果集团将在2018财年售出约2亿4500万部iPhone手机，而从2017年10月到2018年9月，销量约会同比销售增长9%。分析认为，这或许将是苹果手机业务最后的一个增长期。在这之后，苹果手机的销量增长将会开始停滞，陷入“十年之痒”。

　　事实上，手机市场数的据来也侧面印证了这一点。根据2015年第4季度手机市场销量数据显示，iPhone销量出现首次同比下滑之后，今年二季度iPhone销量同比再次下降了15%。从这一数据可见，由于受大环境因素影响，苹果公司业绩不尽人意。此外，根据trategy Analytics最新研究报告显示，2016年第三季度全球智能手机的总利润为94亿美元，其中苹果的利润份额达到91%，与去年同期相比，虽然顶住了销量下滑的压力，但整体来看销量情况呈现出了下滑的趋势。由此可见，从时下整体来看，苹果公司已然走上了下坡路。

　　对此，业界表示，苹果公司之所以下滑的趋势，一方面跟全球整个宏观经济下行及手机市场饱和，增速放缓，市场需求不振等因素有关，因此，对于苹果公司来讲，转型之路势在必行，尤其是在时下手机厂商比较看重的如汽车，VR/AR领域。以汽车行业为例，根据咨询公司technalysis的进行的一项千人调查显示，明确会购买科技公司汽车产品的受访者中，选择苹果汽车的比例相对高一些，达到了12%;而只有11%的受访者表示选择谷歌汽车。可见，从这一调查数据来看，人们还是比较看好苹果做汽车这一板块的。此外，从今年以来苹果公司的动向来看，也有意布局这一板块。

　　综上可见，近年来，受整个宏观经济下行及手机市场销量疲软状态影响，作为全球巨头之一的苹果公司也未幸免，不过，从目前的情况来看，对于整个苹果帝国来讲，并不只是销量下滑这么简单，而更多的是在全球互联网浪潮及智能化变革浪潮下如何转型的实质性问题，如果苹果能够以技术创新及其他新兴板块的布局为其注入新鲜血液，或许，将迎来一个业务发展期。

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