空调行业迎来涨价“大考” 结构转型或将成解题之道

近段时间，家电行业涨价已经成为所有家电厂商在一线市场竞争中，最为关注的热门话题。涨价风波已然牵动了行业敏感神经，尤其是空调企业在此次涨价风波之下，更加剧了市场竞争。

空调行业“涨”声一片

继3月中旬空调行业现涨价潮后，11月底，与整个家电市场一道，空调市场又迎来了今年第二次大规模涨价潮，而且这一次要比首次来得更为猛烈些。今年3月份，以格力为首的空调品牌在江苏等地提价突然提价10%~15%，随后其他小品牌也相继跟进涨价，而关于涨价原因业内说法不一，“原材料涨价说”、“清库存成效说”、“产品结构调整说”和“龙头企业压力说”等都成为人们讨论的重点。

相比于3月份的涨价风波而言，这一次空调业涨价原因似乎更为明确些。“今年包括钢铁、玻璃、塑料等家电生产原材料价格都接连上涨，加上物流运输成本也在增加，对企业生产成本的压力明显增大。”杭州家电协会有关负责人介绍。包括空调行业在内的整个家电产业都将面临产品原料涨价的局面。本月起，各个生产企业陆续对渠道经销商发出涨价通知，单品浮动在5-10%之间，提升幅度较大，并提醒商家尽快提前囤货对冲涨价风险，以防影响市场波动。

涨价风波下空调业如何破局？

面对势头强劲的涨价潮，行业内人士也给出了企业建议，业内专家表示，这一轮涨价将直接加剧行业洗牌，而破局的关键在于产品结构的升级。一方面通过结构性上涨，力推新品、精品等中高端产品，减少价格上涨对消费者的刺激，另一方面中高端产品拥有更高的利润空间，可以消化原材料涨价带来的经营压力。

不过，结构转型升级并不是一蹴而就的，因此本次空调行业涨价所带来的直接结果便是一些走价格路线或对原料涨价带来的经营压力承受能力小的中小企业受到冲击，而一些早已布局转型升级的企业则会在大趋势下继续前行，所谓大浪淘沙就是如此。

根据奥维云网数据，在刚刚过去的双十一大促中，空调零售突破19.5亿元，同比增长98.8%，产品结构明显提升，均价小幅上扬。在双十一这样主打价格的线上节日中，产品结构的提升足以说明转型渐已成势。

要知道，伴随着消费者消费能力的提高与消费观念的转变，空调市场结构正在朝着转型升级的路子迈进，高端、健康的市场结构趋势也更为明显。而在这其中，较早布局转型升级的企业，如科龙空调将在此番涨价潮中彰显出市场能动性，或将交出满意答卷。

科龙空调转型升级从容应对涨价“大考”

在这此番涨价大考中，长期坚持转型升级的空调企业——科龙空调更有成功破局的信心。早在行业尚处于价格战迷局时，科龙便打出了“高能效”战略，17冷年更聚焦一级能效，根据行业需求变化推出“一级能效 5C标准”，从节能、迅速、安静、智慧、健康五大维度对优质一级变频进行重新定义，为行业树立了新的标准，在转型升级的风口下以能效牵引，加速高能耗产品的淘汰。

据市场研究机构中怡康数据显示，2016年1-10月，科龙空调一级变频销额占比超过36%，远高于行业占比的23.9%。通过双高效技术优势，科龙已率先抢占能效高点。

除高效以外，在市场精品布局上，科龙空调也同样拥有话语权。在这一轮聚焦到能效、静音、智能、舒适等层面的品质战中，科龙在技术迭代与创新的加持下，成功推出了多款引爆市场的差异化精品。从实现16分贝超静音，通过智能光感技术自动调节运行模式的专业睡眠空调“静美人”，到能够护肤除菌的健康美容VI空调，再到实现360度全角度送风的“小蛮腰”空调，科龙从用户差异化需求出发，针对空调使用痛点推出了系列产品，并成为历次市场活动抢占中高端市场的有力武器。

通过长期坚持能效、差异化精品等路线，科龙空调在应对此次涨价大考中更显从容，空调市场的转型升级已经是大势所趋，此次的涨价潮更加速了空调市场格局的变化，结构转型这条路在涨价风波的助推作用下显得更为夯实有力。

谁将安然度过此次涨价大考？可以预见，较早布局转型升级者或将成为胜出者。