2016年10月中国热销千元机市场分析报告

2016年10月中国热销千元机市场分析报告

　　风向

　　当“金华OV”为代表的中国手机主流品牌厂家奋战在中高端旗舰智能手机比拼的前沿关口，如何对待能走量的中低端智能手机市场，时刻在考量各大手机厂家操盘手的神经。

　　过往的诺基亚手机坠落历史，以及今天苹果神话的破灭，均在提醒中国手机厂家，一个手机品牌一旦逐步树立起产品高端形象时，产品层面是无法做到“大小通吃”。鱼与熊掌，不可兼得。

　　换句话说，已在中高端手机市场跃进了一大步的华为、OPPO、vivo、金立，未来会逐步放缓对中低端手机、特别是千元机市场的抢夺。

　　目前来看，最佳的做法还是“华为模式”。尽管华为的荣耀子品牌最早是冲着互联网线上销售而诞生的，但今天已成功成为华为手机体系的手机中端品牌。还有新鲜出炉的Nova，明显就是冲着OPPO和vivo来“开炮”的。

　　据说，小米手机市场产品策略正在调整，小米品牌将会锁定中高端，红米品牌锁定中低端。

　　当然这种多品牌战略，是否真有助于中国手机厂家通吃高、中、低端市场，目前还很难说。但多变的手机市场中，中国手机厂家创新营销模式一直是该市场最鲜活的力量。

　　第一手机界研究院认为，中国手机主流品牌聚焦中高端手机市场时，中国千元机市场应该是众多中小手机厂家可以分享的 “唯一蛋糕”。

　　趋势

　　按照1500元以下的机型归为“千元机”的原则，根据覆盖全国25个省/直辖市/221个城市，8153家线下手机实体店的销售数据统计结果显示，2016年10月，中国大陆整体手机线下市场共完成千元机销量2164万台，占整体线下市场销量比重达54.44%。

　　不过，受“三星手机Note7爆炸事件”影响，不仅三星高端机型销售受到影响，也开始蔓延到三星低端手机。三星手机在千元机市场份额缩水的红利，明显被红米、中兴、中国移动、百立丰等厂家所分享。

　　值得注意的是，“互联网线上渠道接单、线下实体店面送货上门”新模式正在发酵，京东商城等网上商城与迪信通、七星手机连锁等手机连锁卖场合作越来越紧密，让千元机市场充满机会。

　　一方面，众多中小手机品牌在“金华OV”的强势打压下，中国市场的生存空间一再被压缩。另一方面，手机线下渠道也试图摆脱中国手机主流品牌的控制，希望向众多中小手机品牌定制更多利润机型，扩大自身店面的盈利空间。

　　因为，现在手机线下零售商面临的竞争非常残酷，房租成本和人员工资逐年上涨、手机单机毛利润逐年下降的困局。据说，现在店面销售一台手机毛利300元，还仅仅是保本经营。

　　第一手机界研究院认为，线下渠道向手机厂家定制机型，或者手机厂家向部分线下渠道直供机型，将成为中国千元机市场一个“新业态”。

　　数据

　　根据迪信通、七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、金佳信、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、江苏国网、河北润德通讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示，2016年10月在中国线下渠道销售的千元机手机品牌达到23个，有一定销量的手机机型达到46款。

　　46款热销千元机基本分布是,荣耀有6款、vivo有3款、百合3款、锋达通3款、红米3款、酷派3款、魅族3款、OPPO有2款、华为2款、金立2款、中兴2款、朵唯2款、海信2款，剩下的是其它品牌。