手机涨价酝酿已久 元器件成本只是借口

手机涨价酝酿已久 元器件成本只是借口

春节前的缺货潮，年后的涨价潮，2017年的手机圈好不热闹。在乐视、小米、魅族等明星企业纷纷宣布涨价之后，一大波的分析文章接踵而来，总结起来原因无非两点一是元器件成本上涨，二是人民币贬值带来的硬件成本变相增加。

不可否认的是，这两点是此次手机涨价潮到来的直接原因。从小米、乐视等商家的调价公告来看，涨价的都是利润微薄的千元机，而原因正是硬件成本的上涨。在编者看来，除了硬件成本上涨之外，手机涨价的推动因素还有手机经营成本的上升，这一次的涨价可以说厂商酝酿已久。

说到经营成本，又要说一个老生常谈的话题——门店与广告。常关注科技新闻的读者都知道，2016年手机界的两匹黑马oppo、vivo，两家依靠强大的广告轰炸与超多的线下门店在2016年披荆斩棘逆势增长，成了中国前三、全球前五的国产大品牌。

傲人的销售数据让众多厂商开始思考OV模式的成功之道，2016年几乎所有国产厂商都开始学OV了，消费者最能直接感受到的就是各种明星手机代言明显增多了，从单一产品到系列产品再到整个品牌请不同的明星来代言的例子更是不胜枚举。不完全统计光是OPPO一家为OPPO R9/R9s就请了杨幂、TFboys、李易峰、杨洋、全智闲、鹿晗、张震七位明星代言，阵容可谓空前的强大。

在OV的影响下，一众手机厂商纷纷开启了明星代言的模式。小米也破天荒的请了多位明星为不同的系列代言，在编者撰稿之时，小米又宣布了红米将有新代言。

一系列的明星代言必然堆高厂商的营销成本，而为配合明星代言的效果，多数厂商又增加了广告的投放，各城市的公交站高铁站机场广告、电梯广告、电视广告、大楼户外广告想必2016年里大家都能感受到明显的增多，2016年的手机厂商绝对是做企业里最舍得花钱打广告的。从目前的情况来看，2017年的手机广告只会更多，千元机涨价在编者看来更多的只是借着这个机会为将来的广告提供更多的资金支持。毕竟，千元机利微却是很多品牌的出货支持。

各种形式的广告

2016年除了代言，门店渠道也是手机圈津津乐道的话题。据OPPO副总裁吴强透露，在2015年，OPPO线下门店就已经有20多万家了，而紧挨着OPPO门店的vivo也完成了2016年渠道的密集织网，目前vivo线下零售店数量已经达到25万家，售后服务中心已达430余家。这样规模的门店数量，即便没有明星代言也有相当大的广告效应了。在2016年里编者了解到了很多厂商都大力布局线下门店的计划。小米生态链负责人刘德曾表示：“小米现在应该有60家店，目前是7天开一家。在未来的两年内，我们还要迅速地把它扩到1000家。”除小米之外，华为、金立等国产品牌同样计划增开门店，门店数量的增多销售成本的上升是必然的，而上升的成本当然还是由消费者来买单。

刘德还表示：“目前的60家店大一点的，即位置好一点的，差不多年收入在一个亿左右，大概200～260平米左右。”目前的小米门店坪效比非常高，到未来门店数量增多时，坪效比还想保持住恐怕是相当的难，单个门店的收入与支出比例下降是在所难免的。届时单一门店的平均销售成本相比现在必然会增加，同时门店数量的增多更是稀释了门店的销售数据，增多的门店不能带来相应的销量增长将会导致销售成本的进一步上升。

说远一点，除去上述原因，千元机价格上涨还存在手机品牌溢价提升，消费升级等多重因素的影响。2017年手机的涨价潮，可以说是手机厂商们酝酿已久，硬件成本上涨只是一个看着很合情合理的理由。