这三年，飞利浦照明都做了什么？

这三年，飞利浦照明都做了什么？

　　2016年营收略有下滑

　　飞利浦寻求继续改善增长趋势

　　据飞利浦官网2014-2016年财报可知，2014年，飞利浦照明营业收入为68.69亿欧元，税前利润为2.93亿欧元。2015年，飞利浦照明营业收入为74.65亿欧元，税前利润为4.38亿欧元。2016年，飞利浦照明营业收入为71.15亿欧元，税前利润为4.79亿欧元。

　　2015年，飞利浦照明的营业收入有所增长，但增长幅度仅有8%。这三年飞利浦照明在营业收入和税前利润方面，数据起伏不大，但到2016年营业收入呈下滑现象。

　　财报显示，飞利浦照明在2014年销售收入占比中，照明光源和电子类占59%，专业照明解决方案占35%，消费类灯具占6%。飞利浦在2015年销售收入占比中，照明光源和电子类占56%，专业照明解决方案占37%，消费类灯具占7%。飞利浦照明业务结构并没有产生大的变化。

　　“2016年，尽管一些市场存在挑战，但我们的业务仍按照战略目标进行，在作为独立公司的第一年，盈利能力和自由现金流显著增长，对此，我们感到非常高兴。这些成绩标志了我们在实现战略目标时取得持续进步。”飞利浦照明首席执行官Eric Rondolat说：“我们的团队仍然专注于未来的机遇，并致力于通过创新满足客户的需求，同时采取具体行动，以继续改善我们的增长趋势。”

　　2016年，对于飞利浦照明来说是“动荡的一年”，是“调整的一年”，为此，2016年，飞利浦照明面临营收略有下滑。

　　而在未来，飞利浦照明将如何稳住，如何调整，如何寻找到高速成长的新盈利点，这些是目前外界较为关注的。

　　中国市场亦遭遇小挫折

　　终端拥护至今居高不下

　　2016年5月31日，关于飞利浦灯饰制造(深圳)有限公司提前解散的公告流出。《公告》称：公司近年来经历了经济持续下行、成本上扬、业务不断恶化等诸多困难，尽管采取了各种措施，但仍未能扭转局面。鉴于此，不得不提前解散公司。公司自2016年5月31日起正式停止运营，不再进行任何生产。此消息一出，迅速在LED照明行业广为传播，引起一片哗然!

　　据悉，上世纪80年代，飞利浦照明在中国建立首家合资企业，其后一直在中国照明市场深耕，在行业内的“江湖地位”有目共睹，飞利浦照明更是行业公认的“第一品牌”。佛山市照明灯具协会会长吴育林就直言，尽管中国照明市场竞争激烈、利润薄弱，但飞利浦照明依然是我心目中的第一品牌，这是国内众多照明品牌无法企及的。

　　目前，飞利浦照明在中国拥有自己的工厂、研发团队、销售渠道等，而近些年飞利浦照明在中国市场动作不断，未来飞利浦还将继续扎根中国市场。可以说，飞利浦是国际品牌本土化策略执行成功的代表。飞利浦照明代理商、江苏名家汇电器董事长樊世才就表示，飞利浦在中国发展已久，在国内照明行业的品牌知名度和市场美誉度均比较高，特别是在工程方面，很多客户都有第一时间寻找飞利浦品牌的消费习惯。

　　近年来，飞利浦照明在产品研发不遗余力，且还专门为中国市场“量身定制”高性价比、高附加值的照明解决方案及新产品。而在此过程中，飞利浦照明也曾尝试在中国市场启动“低价策略”。

　　2015年4月20日，飞利浦照明在杭州发布“明尚家族”新品。会上，飞利浦表示：未来，飞利浦灯管的价格有可能会比佛山照明、木林森照明的灯管价格更低。此话题一出，引起各方热议。

　　同年8月28日，台湾飞利浦宣称，在台湾市场已启动“低价”模式，如不同型号的LED台灯零售价格分别从2499新台币(约76.90美元)、1500新台币、1499新台币降低到999新台币、899新台币、799新台币。2016年3月，更有媒体指出，飞利浦要求中国大陆和台湾地区的ODMs/OEMs(原始设计商制造商/原始设备制造商)2016年降低LED灯泡出厂价为0.8美元。

　　即便凡此种种，飞利浦照明低价策略就目前来看并没有实现想象中的效果，再加上2016年原材料涨价的消息一波又一波，价格战的恶性竞争已陷入泥淖，“低价策略”或会遭遇困境。由此，飞利浦照明在中国市场也面临一定压力与挑战。

　　另据飞利浦商家透露，2月23日，飞利浦经销商大会将在云南西双版纳进行，届时大会将阐述有关“组织架构调整”“大区垂直管理”等新内容，为经销商新一年销售“轻装上阵”提供更好的支持。

　　未来，飞利浦照明在中国市场将如何走向?此次经销商大会将传递出什么重大信号?大照明也将持续关注。

　　要么小米要么华为

　　发展智能照明“说得多做得也多”

　　在中国市场，欧司朗表示重视智能照明，然而相较而言，飞利浦显然更为重视智能照明，并且“身体力行”“动作频频”。

　　其实，早在2014年6月9日，飞利浦就在广州国际照明展览会上针对“照明未来发展趋势”，首次提出“智能互联照明”概念，并针对家居、办公、商业及城市等各个领域推出全面的智能互联照明解决方案。

　　之后，飞利浦在推动智能照明发展方面更是“大步向前”，以中国市场为例，参考其合作的重量级对象，我们就可一探究竟：

　　1、小米。2016年11月2日，飞利浦照明与小米签署协议，组建新的合资公司。新公司将为小米智能家庭生态系统设计和开发智能互联LED照明产品。新合资公司由飞利浦照明和小米按70%，30%股权成立，所开发的产品仍将通过小米零售渠道销售。

　　2、华为。2016年9月20日，华为官网发布：华为和全球照明领导企业飞利浦照明签署合作协议，旨在保障飞利浦Hue家居智能照明系统和华为Ocean Connect物联网平台之间的无缝对接。

　　3、ABB。2015年6月29日，飞利浦和电力与自动化技术集团ABB宣布，双方将在中国开展合作使飞利浦Hue智能家居照明系统和ABBi-家智能家居控制系统无缝整合，为消费者提供一体化智能家居照明控制方案，携手推动中国智能家居市场的快速发展。

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　　与此同时，飞利浦还就“智能照明产品”在中国市场召开系列新闻发布会，推介其先后推出的智能产品。如2016年8月17日，飞利浦照明在北京举行了2016媒体大会，全方位解读了“光，超乎所见”的品牌理念，并将风靡全球的家居智能照明系统——飞利浦Hue全系列产品带到活动现场。同年12月19日，飞利浦照明还携手天猫在上海举办飞利浦Hue家居灯具系列新品天猫首发会。

　　不断强调，不断重复，不断加强，飞利浦对于“智能照明”的战略重视不言而喻。在中国，智能照明蓝海市场正在逐渐打开，可以预见，在全员追求智能热的今天，智能家居及智能照明在不久的未来实现产业化及市场化指日可待。而明显提前布局且兼具技术优势、品牌优势、渠道优势的飞利浦照明，一旦智能市场蓬勃起来，其前景将非常可观，而其现在的一切付出将获得双倍，甚至更多的收获。