2017年Q1中国畅销手机市场分析报告

2017年Q1中国畅销手机市场分析报告

　　风向

　　2017年第一季度中国手机市场莫名“低潮”，让整个中国手机产业链的各厂家“应接不遐”。

　　尽管三星手机如期推出了三星Galaxy S8，但并没有给中国手机市场带来“惊艳”。而苹果猛然消失的春季发布会，让整个手机业界将智能手机“革命性创新”的期待，无奈投向6个月之后的9月苹果发布会和iPhone8。

　　相映成趣的是，除了华为如期推出一年一度的时尚旗舰P10外，以“金华OV”为代表的中国手机品牌一线阵营，似乎也特别安静。

　　来自手机供应链的可靠消息显示，目前OPPO和vivo替代R9S和X9的新品开发工作似乎还在秘密进行中，并没有什么手机新品案子下放到供应链。

　　这也意味着，在2017年的第二季度，OPPO和vivo应该不会有新品推出。

　　第一手机界研究院认为，OPPO和vivo在2016年中国手机市场掀起的“OV旋风”。从某种层面上来说，是打破常规、将旗舰机型的产品市场生命周期有意控制在6个月至8个月，产品快速迭代的市场战略的成功。

　　但非常规的市场竞争手段，毕竟与手机旗舰产品的正常研发周期相违背。

　　今天OPPO和vivo的按兵不动，或许是为了将R9S和X9的产品市场生命周期逐步延长至10个月至12个月，与国际手机大厂三星和苹果一样达到12个月。

　　来自线下渠道信息是，尽管OPPO和vivo没有手机新品的市场刺激，但市场营销的“垄断性”控制，却达到史无前例。

　　以一个市区人口80万人左右的中国三线城市(包括下级县乡总人口数量400万人左右)为例，OPPO和vivo在当地城区的手机专卖店各自就达20家左右，挂有OPPO和vivo门头的手机店面数量还多达50家。而OPPO和vivo在当地促销员数量各自有800人之众，全面分落到该三线城市包括连锁卖店的所有手机门店里。

　　如此庞大 “人海战术”的地面布局，导致最终结果是，手机零售店销售一台OPPO或vivo的旗舰机型产品的利润空间已被压缩为200元左右。

　　相反，包括华为在内的中国主流手机品牌厂家虽然给线下渠道留下合理的利润空间，但地面推广部队远远逊色于OV大军，甚至可能只有OV大军的1%。这也不难理解，为何OV会在中国手机市场一路狂飚。

　　第一手机界研究院认为， OV促销大军在2017年将续写OPPO、vivo去年的辉煌，而OPPO和vivo的2016年和2017年发展之道，也必将成为中国手机发展史上的经典案例。

　　趋势

　　第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市，9842家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2017年第一季度再次出现市场热销的火爆，中国大陆整体手机线下市场十分火爆，共完成销量9563.1万台，同比去年同期减少了8.7%。

　　以“金华OV”为代表在中国手机品牌厂家在中国手机市场持续推出高端旗舰机型，加上夸张市场推广，不断提升中国消费者对中国手机品牌高端产品的认可度。

　　而从2017年1月至3月的一个明显趋势就是，消费者对手机价格上升的接纳度还有提升。基于中高端智能手机的使用寿命和消费者换机周期延长至18个月的事实。

　　第一手机界研究院预计，2017年第二季度，中国智能手机市场同样会趋向零增长，甚至还会继续保持个位数的同比下滑。

　　数据

　　根据迪信通、七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、贵州诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示，2017年第一季度在中国线下渠道销售的手机品牌达到130个，环比2016年Q4增长了7%;有一定销量的手机机型达到146款，环比2016年Q4的139个，增长了5%。

　　2017年Q1中国手机品牌销量TOP 20

　　华为、vivo、三星、OPPO、金立、苹果、魅族、小米、乐视、酷派成为2017年第一季度中国手机品牌销量TOP 10。

　　荣耀、中兴、长虹、乐丰、美图、联想、朵唯、ivvi、摩托罗拉、赛博宇华分列2017年第一季度中国手机品牌销量TOP 20的第11名至第20名。