2017年9月中国畅销手机市场分析报告

　　风向

　　9月12日,万众瞩目的苹果新品发布会最终让业界大跌眼镜。因为，有些创新的异形全面屏手机iPhone X最终如第一手机界研究院两个月所说，因组装良品率的问题，中国消费者按照苹果官网价格拿到iPhone X的时间点应该在11月下旬。

　　不过，之前来自线下渠道的预计，11月份中国消费者顺利拿到iPhone X手机，至少要被加价5000元以上。目前来看，尽管中国大众手机消费在升级，万元左右的手机还可能并不是大众所能接纳的。

　　加上iPhone 8的滞销，一切都成为中国手机品牌厂家继续抢食中国高端手机市场份额的机会。

      于是乎，华为、荣耀、vivo、金立、努比亚、koobee(酷比)的中端和高端全面屏手机宛如雨后春笋，疯狂涌向市场。来自线下渠道的消息，线下渠道导购员早在8月已做好全面屏手机的销售知识培训，并从10月开始将销售导向利润空间更大的全面屏手机。

　　(国庆8天的销售情况似乎说明一切情况，新上市的vivo X20和金立M7的优异表现是最佳明证。)

　　不过，全面屏手机风潮的猛然袭来，其实也让中国手机主流品牌厂家措手不及。

　　因为，近两三年中国手机主流品牌厂家在一段时间内的主打机型，往往聚焦在一两款机型，相对稳定的新品研发周期，以及供应链备货周期均存在相对稳定和长远的特点。

　　但全面屏手机市场风潮的突然性，完全打乱了部分中国手机主流品牌厂家新品研发和供应链备货传统步骤。最终导致全面屏新品上市的延迟，难以饮到了全面屏手机市场的“头啖汤”。

　　第一手机界研究院认为，全面屏手机市场风潮猛然袭来，将会导致部分中国主流手机品牌厂家出现“有些危机”的库存风险。同时，也将给努比亚和koobee(酷比)等一些正在崛起的手机品牌厂家留下更大的市场机会。好在,OPPO也即将上市R11S全面屏手机。

　　至此，以“金华OV”为代表的中国手机主流品牌厂家又将主导中国全面屏手机大战。

　　不过，9月中国线下手机市场最大的亮点仍然是华为nova 2。比如，在国庆8天长假里，华为nova 2 Plus仍然斩获线下手机市场热销手机TOP 6的佳绩。

　　值得注意的是，从6月中国畅销手机TOP15到7月TOP6，再到8月TOP5和9月TOP 4， HUAWEI nova 2 Plus成为华为旗舰机型最抢眼的风景。

　　在8月和9月中国手机2000一2999元畅销机型TOP 15中，HUAWEI nova 2 Plus一直位列TOP 2，在销量上持续叫板OPPO R11。

      来自全国25个省/直辖市/自治区221个城市的26家手机连锁大卖场的消息，HUAWEI nova 2 Plus魔镜版在线下已成功引领了一股镜面时尚潮流。

　　还有金立S10持续拉出了金立前所未有的快速上升曲线，不仅在8月取得中国畅销手机TOP 10最佳成绩，而且在9月中国手机2000一2999元畅销机型TOP 15中，位于TOP 5的佳绩。

　　值得注意的是，从9月开始，koobee(酷比)俨然成为中国手机品牌第二阵营的一匹黑马，分别在湖北、河北、河南和黑龙江4个省进入地方手机品牌销量TOP 20的榜单。究其背后原因不外乎，酷比8年植根线下市场，终于破茧而出。据悉，在过去8年酷比累计推出了超过100款手机新品，累计手机销量已超过3000万部。

　　趋势

　　第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市，10034家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2017年9月，中国大陆整体手机线下市场共完成销量3301万台，同比减少19.68%。销量同比下滑的其中一个原因是，用户换机周期延长，2017年Q3中国用户换机周期达22.10月，创造历史高点。

　　2017年9月，由于“金华OV”等中国主流手机品牌厂家强攻暑促，导致一部分换机消费前移，也成为9月销量环比8月下滑5.31%的根本原因。

　　9月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80.1%。

　　从中国手机线下市场各价格段销量份额变化趋势图可以看出，尽管iPhone 8创新不足，销量同比iPhone 7缩水超过50%，但仍然拉动4000元以上的机型份额上升至8.50%。

　　相反，其它价格段的机型份额均成反常态逆转，其中的关键应该在由于各价位段全面屏手机逐步上市所导致的结果。

　　2017年9月，中国大陆手机线下市场共有73款新品推出，包括9款GSM，1款TD-LTE产品、63款FDD-LTE产品。

　　第一手机界研究院声明，月度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场，仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。

　　2017年每月中国畅销手机市场分析报告也是“2017年度中国好手机”评选的唯一依据，也意味着“2017年度中国好手机”评选活动从2017年1月已经开始，评选标准就是消费者是否愿意“买单”。

　　2017年度第三届“中国好手机颁奖礼”将于2017年12月15日盛大举办，同期将举办中国通信高峰论坛和手机黑科技技术峰会两大主题峰会，目前，江粉磁材(002600.SZ 帝晶光电)已成为2017年度第三届“中国好手机颁奖礼”暨手机黑科技技术峰会的独家冠名单位。

　　数据

　　根据七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、迪信通、贵州诚讯、华伟通讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示，2017年9月在中国线下渠道销售的手机品牌达到121个，环比8月112个，增加了9个，有一定销量的手机机型达到82款，环比8月84款，减少了2款。

　　第一手机界研究院认为，9月在中国大陆线下渠道销售的手机品牌数量再次飚升至121个的历史高点，说明一大批中小手机品牌正在窥视全面屏手机的市场机会和自身新的生存空间。

　　来自中国大陆线下零售渠道可靠消息显示，今天国庆过后，中国大陆线下渠道已经迎来一波关店潮，原因仍是不赚钱。为何开店，为何关店，其中的微妙在于，中国手机市场快速变化，加上中国手机市场销量的负增长现状，不仅让中国手机线下渠道应接不暇，而且也让中国手机线下渠道苦陷低毛利和零利润的泥潭。

　　基于此，由长稳商学院主办、第一手机界研究院协办的“2017年通信零售逆势创新中国行”应运而生。“2017年通信零售逆势创新中国行”在河南站、山西站、陕西西安站和江苏南京站成功举办后，又将在11月7日剑指河北石家庄。

　　第一手机界研究院认为，一场手机新零售的变革正在悄然展开。

　　●数据来源：221个城市10034家连锁卖场样本监测。

　　●凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据，如无特殊提示即表示：中国大陆范围内，一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量，不包含海外及港澳台数据，不包含电子商务渠道数据，不包含通过批发渠道销售数据。

　　2017年9月中国手机品牌销量TOP 20

　　华为、vivo、OPPO、苹果、金立、三星、小米、魅族、荣耀、红米成为9月中国手机品牌销量TOP 10。

　　美图、朵唯、中国移动、摩托罗拉、中兴、努比亚、乐丰、康佳、长虹和SOP分列9月中国手机品牌销量TOP 20的TOP 11名至TOP 20。

　　9月中国手机品牌销量TOP 20最大的变化是，金立又重新回升至TOP 5。根本原因在于，手机新品的快速迭代，加上金钻100俱乐部开始发威。而小米的下滑应该与note3在线下销售遇阻有直接关系。

　　值得注意的是，努比亚成功在9月晋升中国手机品牌销量的TOP 16，应该与其线下产品和渠道政策及时调整有关。

　　还有2015年11月回归国内手机市场的康佳手机，仅仅一年的时间即完成产品布局，先后发布R系列、E系列和S系列产品。现已布局全国数万家零售网点，在部分市场更是取得销量TOP4的优秀成绩。也持续两个月跻身中国手机品牌销量的TOP 18。

　　9月在中国大陆线下渠道走量的手机机型一共有82款，相比8月的84款，减少了2款。

　　9月在中国大陆线下渠道走量的款手机机型基本分布是, 华为 14款、vivo10款、金立7款、苹果7款、OPPO 6款、荣耀5款、三星5款、小米4款、朵唯4款、糖果3款、红米2款、诺亚信2款、康佳1款、乐丰1款、魅蓝1款、摩托罗拉1款、中国移动1款、其它品牌各8款。

　　2017年9月中国畅销手机TOP 20

　　OPPO R11、OPPO A57、vivo Y66、华为 nova2 Plus、华为 畅享7 Plus、小米 5X、vivo X9S Plus、vivo X9S、华为 Mate9、华为 畅享7成为9月中国畅销手机TOP 10。

　　华为 nova青春版、vivo Y67、华为 P10、红米 4A、iPhone 8 Plus、金立 S10、OPPO A37、荣耀 9、iPhone 6、金立 F100分列9月中国畅销手机TOP 20的TOP 11至TOP 20。

　　说实话，iPhone 8 Plus跻身9月中国畅销手机TOP 15，还是有些让人意外。不过，此消彼长，iPhone 7 Plus也快速跌出TOP 20，也就不难理解，毕竟太相似了。

　　9月中国畅销手机TOP 20中，华为 6款，vivo 4款，OPPO 3款，金立2款，苹果2款、三星1款、小米1款和红米1款。

　　从9月华为nova 2 Plus再次上升至TOP 4的位置来看，华为nova系列已经成为与Mate系列、P系列并行的重要产品线，组成了华为手机品牌“金三角”体系。

　　而金立S10连续4个月跻身中国畅销手机TOP 20，也说明金立开始步入旗舰畅销的时代，进一步捍卫其在“金华OV”市场格局的地位。

　　9月中国畅销手机TOP 20，超过2000元售价的机型占10款;1500-1999元价格段机型占3款;1000元-1499元价格段机型占5款;1000元以下的机型占2款。

　　20款畅销手机平均价格在2368元，环比8月2537元，下跌了6.7%。

　　从中国畅销手机TOP20-各价格区上榜机型数量趋势变化图明显看出，1000-1999元和2000-2999元的价格段机型是中国手机主流品牌厂家的主战场。

　　2017年9月中国畅销手机TOP 50

　　从以上中国畅销手机TOP 50的结构图，基本可以得出中国手机市场在“金华OV”的市场大格局下，还在持续聚焦到少数几个手机品牌。